1. 研究目的与意义
随着信息技术的发展，大数据时代随之到来，大量信息在人们的生活和工作过程中穿梭，电脑对信息的处理和分析能力不断进步，进而使这些数据渗透到各个行业领域当中，成为了当前社会重要的生产因素。人们在生活过程中会产生大量数据，电子商务企业通过对这些数据的收集、分析和处理，能够大致判断消费者的消费需求，进而在消费者消费时做出更好的推荐方案，得到消费者的信任和喜爱。但是随着时代的发展，传统的电子商务服务模式已经不符合时代的需求，所以电子商务服务模式的创新和改革势在必行。
对苏州泉屋优衣库电子商务运营管理进行研究，一方面是为了顺应大数据时代下电子商务迅猛发展的大趋势，另一方面也是为了给优衣库的运营发展提供合理的建议，带来更多的品牌效应。
通过这一系列的研究给以优衣库为代表的快时尚品牌如何利用大数据更好地开展电子商务管理活动带来可供采纳的积极建议，最终给中国服装企业的运营提供宝贵经验。
2. 研究内容与预期目标
本课题以苏州泉屋优衣库为研究对象，探讨在经济全球化和大数据发展日益加速的背景下，优衣库如何利用好大数据进一步拓展电子商务的发展策略。同时，本课题将通过对苏州泉屋优衣库的现有的电子商务运营，分析优衣库在大数据背景下电子商务发展的挑战、威胁、机遇和优势，并提出建议。
通过对其行业竞争对手ZARA的对比研究，找出适合苏州泉屋优衣库公司利用大数据进行电子商务运营策略。同时以苏州泉屋优衣库为例，最终为我国服装厂商的基于大数据环境的电子商务发展提出建议。
3. 研究方法与步骤
本文的研究方法，主要有如下几种。
文献研究法：截至目前，出现了很多对服装零售这一传统行业的供应链管理的调查与研究。国内外众多专家与学者的大量文献与著作，为本文提供了大量的理论启示。但是由于各企业间的实际差异比较大，不能一成不变，完全地照搬他人的理论和方法，所以本文是在阅读了大量文献的基础上，进而提出了自己的观点。
案例分析法：1880年是由哈佛大学来研究完成的，是将实际案例与具体的实践相研究结合，通过对客观案例的研究来分析事件中的问题，并对问题加以分析，从而得到自己的结论。
4. 参考文献
| 1迈克尔#8226;波特著，陈小悦译.竞争优势[M].北京：华夏出版社，2004 2王京文.大数据时代下电子商务服务模式的创新探索[J].传播力研究,2018,2(30):163 171. 3陈晴.基于网络平台的SPA模式思考——以日本UNIQLO为例[J].经济研究导刊,2018(35):170-172. 4侯泽玮.浅谈“互联网 ”时代下企业品牌管理——以优衣库(UNIQLO)为例[J].中国商论,2018(09):22-23. 5张晓芹.基于大数据的电子商务物流服务创新[J]中国流通经济,2018,32(08）：88-89 6孙建国. 优衣库营销策略研究[D].北京交通大学,2014. 7林怡炜. H服装公司电子商务运营模式研究[D].江苏大学,2016. 8徐君.大数据环境下电商精准营销策略分析[J].成功营销,2018(12):80. 9孙铭.服饰产品中的品牌策略统计分析——以某品牌快时尚服装品牌为例[J].商场现代化,2018(18):33-34. 10 钟超. 移动电子商务环境下服装消费者细分研究[D].东华大学,2017. 11 万璇,徐细凤.新零售时代下的快时尚消费品零售商线上线下的整合——以优衣库为例[J].现代经济信息,2017(15):325 328. 12李波,张仁颐,齐琪.优衣库电子商务仓库选址研究[J].物流科技,2011,34(01):112-114. 13 李子璇.优衣库微信公众号精准营销研究[J].现代营销(经营版),2019(02):108. 14陈晴.基于网络平台的SPA模式思考——以日本UNIQLO为例[J].经济研究导刊,2018(35):170-172. 15 朱修建. A公司服装电子商务研究[D].重庆大学,2015.
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5. 工作计划
| （1）资料收集及前期研究：（第7学期第15-21周、第8学期第1-5周） 通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于4000字。 （2）制定进度计划/撰写开题报告：（第8学期第6周） 在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。 （3）撰写完成毕业论文：（第8学期第7-15周） 按照学校和学院的要求撰写毕业论文 （4）论文装订、提交（第8学期第16周） |
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