1. 研究目的与意义
随着世界经济的快速发展，居民收入的不断提高，消费者购买能力的巨大潜能，特别是中产阶级的迅速兴起所带动的消费结构转变，人们消费水平、生活水平的大幅度提高。
星巴克作为世界上最大的咖啡连锁企业，进行跨文化营销是必然选择，如何能够顺利实施跨文化营销策略，赢得市场，是跨国企业制定市场战略的重点内容。
然而由于文化差异、竞争对手、价格等问题的存在，星巴克进行跨文化营销也面临着复杂的环境和较大的经营风险。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，使星巴克在激烈竞争的咖啡市场能找到更适合自己的营销策略，扩大自己的市场份额： （1）介绍星巴克的企业背景及发展状况；（2）星巴克行业环境分析；（3）星巴克跨文化营销方法分析；（4）星巴克跨文化营销中存在的问题；（5）星巴克跨文化营销优化建议；（6）对我国餐饮业跨文化营销的启示。
难点：1、本课题的重点是解析星巴克跨文化营销策略，难点是分析星巴克在跨文化营销中存在的问题，并且提出相应的建议；2、很多方面无法在短时间内进行深入性的探讨和细致研究，需要进一步的调研考证以及相关数据的支持；3、其次是论文资料来源大多数是理论文献，需要尽可能多的去进行实地调查。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着世界经济的快速发展，居民收入的不断提高，消费者购买能力的巨大潜能，特别是中产阶级的迅速兴起所带动的消费结构转变，人们消费水平、生活水平的大幅度提高。
星巴克作为世界上最大的咖啡连锁企业，进行跨文化营销是必然选择，如何能够顺利实施跨文化营销策略，赢得市场，是跨国企业制定市场战略的重点内容。
然而由于文化差异、竞争对手、价格等问题的存在，星巴克进行跨文化营销也面临着复杂的环境和较大的经营风险。
4. 研究方案
通过对星巴克所处的行业环境、现行的跨文化营销策略进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、所具有的优势、劣势等，并提出优化建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在市场营销学比较常见PEST分析法、波特五力模型分析、SWOT分析法等方法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅星巴克企业背景、跨文化营销、产品营销等方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第14-15周确定选题，课题调研, 通过成贤图书馆中万方、知网等查阅星巴克跨文化营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
第16-17周完成英文资料翻译。
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