1. 研究目的与意义
随着社会竞争的日益激烈，越来越多的企业开始注重文化的建设，通过企业文化来促进市场营销，促进企业发展。
企业文化建设对于营销有很好的促进作用。
企业文化作为企业的灵魂是提升企业凝聚力、创造力和竞争力的有力武器，影响和决定着企业的发展。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行研究，分析苹果公司企业文化建设在市场营销中的的作用，使苹果公司更加注重企业文化建设，并且通过建设优秀的企业文化来促进市场营销，从而实现苹果企业的经济效益，推动苹果公司的长远发展。
1、市场营销与企业文化建设基本理论；2、企业文化建设的主要内容；3、企业文化建设在市场营销中的作用；4、苹果公司企业文化建设在市场营销中的作用：苹果公司企业文化建设在市场营销中的发展现状；苹果公司企业文化建设的主要内容、特点以及经验总结。
难点：本课题重点在于分析苹果公司企业文化建设在市场营销中的作用，难点是深入探究苹果公司企业文化建设在市场营销中存在的问题以及对存在的问题提出相应的解决办法。
3. 国内外研究现状（文献综述）
企业文化是企业在长期生产、经营、建设、发展过程中所形成的的管理思想、管理方式、群体意识以及与之相适应的思维方式和行为规范的总和。
其核心内容是企业价值观、企业精神、企业经营理念的培育，是企业职工思想道德风貌的提高。
而企业文化建设正是指对企业文化相关的理念的形成、塑造、传播等过程，简而言之，企业文化建设即是对企业文化所包含的理念的塑造过程贺志强（2019）认为：企业文化是通过企业长久以来的发展形成的，也是整个企业发展的核心内容，企业文化象征着整个企业的精神、信仰以及作风等，是企业在市场竞争力中所树立的形象。
4. 研究方案
通过对苹果公司企业文化建设在市场营销中的发展现状进行分析，得出其企业文化建设在市场营销中存在的问题，分析影响优秀企业文化建设的因素，进而提供一些对企业文化建设的优化建议从而更好的发挥企业文化在市场营销中的作用。
研究方法：本文的研究方法主要采用的文献分析法以及案例分析法。
主要通过图书查询、网上浏览等方法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅企业文化建设在市场营销中的的作用方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第14-15周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅企业文化建设在市场营销中的作用的相关资料，阅读、整理，完成任务书。
第16-17周完成开题报告，论文初步框架。
2022-2022-2学期第01-03周完成课题研究，补充资料，完成初稿撰写。
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