1. 研究目的与意义
二十一世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。
从二十世纪八十年代至今，全球企业界己从产品经营阶段发展到品牌经营阶段，从而进入品牌竞争的时代，品牌成为资本价值和市场竞争经济的原子核。
谁能恰当的运用品牌战略，谁就能赢得市场。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1）宝洁品牌在我国的发展现状及趋势；2）宝洁品牌策略的管理，尤其是品牌的营销战略；3）品牌策略存在的问题；4）探讨宝洁公司应对实施问题的对策；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、品牌概念的界定。
2、结合文献分析和比较分析方法，以及调查问卷方法，提炼和总结针对出现的问题，提出合理有效的决策建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
宝洁公司在全球率先实行一品多牌、类别经营等品牌策略，使宝洁产品在日用消费品市场中占有绝对的领导地位。
多数人认为，多品牌竞争会引起经营主体内部的自相残杀。
宝洁认为，最好的策略就是自己不断完善自己。
4. 研究方案
通过借鉴品牌管理理论成果和实践经验，本文试图调研分析宝洁公司品牌策略存在问题，分析影响品牌发展的措施。
研究方法：本文采用文献研究分析与比较分析相结合的方法进行研究。
首先分析宝洁公司品牌现状，接着对品牌策略存在的问题进行分析研究，并提出相关措施。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅宝洁公司的营销策略介绍及品牌相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周完成宝洁公司的品牌营销策略研究课题调研，补充资料，完成初稿撰写。
第04-05周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第05周 第五周周末，论文中期检查。
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