1. 研究目的与意义
伴随着社会经济的高速发展以及计算机技术的不断进步，大数据早已在各行各业得到了大范围的推广和普及,诸如房地产行业，倘若在日后的经济社会发展过程中，能够高效且科学地运用大数据技术，同时深入了解大数据的意义和作用，从某种层面上能够有助于行业的长远发展。
对于房地产企业的营销过程而言，大数据能够为用户呈现海量的有效数据，从而便于房地产公司在营销时利用大数据工具客观且精准地判断与评价顾客数据。
由此可见，对于房地产营销而言,大数据扮演着不可或缺的角色,同时对于公司营销工作的长期开展也作出了巨大的贡献。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1、大数据对房地产营销重要性和现实意义；2、中国房地产营销现状；3、大数据在房地产市场的运用；4、大数据在房地产市场营销策略的运用等。
难点：1、如何使房地产企业对目标市场需求定位更加精准；2、如何利用大数据对房价进行多样化的价格策略；3、目标客户分析，为客户提供精准广告；4、改变传统营销理念，开展多种营销途径等。
本文的突破点在于改变传统的营销手段方式，运用大数据进行目标市场需求定位，相比传统的顾客定位，对顾客进行更加精细的划分，对顾客进行精准营销。
3. 国内外研究现状（文献综述）
当今时代，大数据的应用越来越广泛，而大数据在房地产行业的运用才刚刚起步，而针对现在房地产市场营销中存在的诸如品牌意识不强、价格制定不准确、渠道建设可控性差、促销方式对工作人员素质要求高等问题都提供了新的解决方式，将开辟新的房地产营销策略。
1、大数据及房地产综述大数据意味着巨大的信息量、庞大的数据链，通过大数据对房地产市场的分析，会得到更多可以量化的有价值的商业信息，为企业制定销售计划，采用不同的销售策略都提供了有效的途径和帮助。
黄彧川（2019）所谓大数据，是指在处理大量网络数据的过程中，通过优化数据处理流程而获得的多样化信息资产。
4. 研究方案
随着互联网普及程度愈深,已渐渐步入大数据时代,伴随技术革新,改变的不仅是工作方式,人们的生活方式也在悄然发生着改变。
企业营销更应该在此浪潮上,运用大数据技术带来的优势,革新自身以往的营销方式,以适应现今的市场形势需求。
本文在阐述了大数据精准营销概念及基于大数据背景下精准营销实现的途径的基础上,重点探索了基于大数据背景下,企业精准营销的相关策略，此也为本文难点重点。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅大数据背景下房地产营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关社群经济背景下互联网营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成社群经济营销策略方向的英文资料的翻译。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
