1. 研究目的与意义
重庆江小白酒业有限公司以青春的名义创新、创意，其意识到低端白酒市场正在崛起.于是瞄准白酒消费的夹缝区，主攻20岁-40岁的年轻群体市场，生产和营销适合该群体的产品。
其主打的低度数白酒以我是江小白，生活很简单为品牌理念，坚持简单纯粹,特立独行的品牌精神，以持续打造我是江小白品牌IP与用户进行互动沟通，迅速在年轻消费群体中获得认同，持续推动中国传统美酒佳酿品牌的时尚化和市场国际化。
本文通过互联网文献搜索、问卷调查等方式，对江小白市场现状、20-40岁的年轻人对江小白品牌的态度和认可度进行调查与身深入分析，并对其价格策划、渠道策划作出了详细分析，制定了相应的品牌营销策略方案。
2. 课题关键问题和重难点
本课题的重点是江小白酒业作为一个年轻的品牌，缺少文化底蕴，很难受到酒类资深爱好者的青睐且品牌知名度不高，而通过SWOT分析，结合江小白目前的市场行情以及当下年轻人的消费观念，提出合理的产品营销策略，提高江小白的品牌知名度是一大重点。
本课题的难点是江小白的主要消费群体是会喝酒的年轻一族，消费群体较为小众，短时间内无法包揽大部分消费群，且江小白大都采用互联网进行产品宣传，硬广告投放很少，品牌宣传方式单一，在覆盖方面存在一定的局限性，这对于有效提高江小白的品牌知名度有一定的难度。
3. 国内外研究现状（文献综述）
前言重庆江小白酒业有限公司以青春的名义创新、创意，在低端白酒市场崛起之际，主攻年轻消费市场，其主打的低度数白酒我是江小白，生活很简单为品牌理念，坚持简单纯粹，特立独行的品牌精神，迅速在年轻消费群体中获得认可。
但是江小白作为一个年轻的品牌，缺少文化底蕴，且品牌知名度有待提高。
江小白主要针对会喝酒的年轻一族，消费群体较为小众，且宣传方式过于单一，在覆盖面上存在局限性，这些因素都制约着江小白的快速发展。
4. 研究方案
通过对中国白酒市场的环境分析，中国白酒市场近几年的发展不甚乐观，自2012年开始，中国白酒市场面临诸多难题，众多不利因素导致白酒市场的发展不容乐观。
江小白作为2011年创建的新品牌，虽然一时间名声大噪，被众多的消费者所喜爱、所追捧，但改变不了是江小白创立不足10周年新品牌的事实，对于部分消费者来说，知名度还是低于其他传统白酒品牌。
江小白作为新品牌，标新立异的特点吸引了年轻消费群体的注意，但也是短暂的优势，如何提高品牌的知名度，加深江小白在消费者心中的深度，让更多的新消费者去尝试，去信赖，也是江小白进一步发展所需要解决的问题。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅江小白品牌营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行整理的资料，案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第14-15周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关江小白品牌营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
第16-17周完成开题报告，论文初步框架（细化到二级标题）。
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