1. 研究目的与意义
在当今的社会随着社会的进步和发展以及互联网的发展，越来越多越来越方便的购物方式走进大家的生活。
以前的一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来的的场景也几乎看不到了，同时随着中国运输业的发展，使得天南海北的水果可以进入寻常百姓家，这也给水果市场带来了冲击。
在这种背景下如何选择更好的经营模式，建立更好的供应链，选择更好的连锁模式和营销策略是决定了水果企业成败的必要条件。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，为鲜丰水果的经营模式的分析提供理论依据1）鲜丰水果在我国的发展现状及前景；2）鲜丰水果经营要点，尤其是难点和存在的问题；3）国外企业实施类似模式的策略和借鉴意义；4）探讨鲜丰水果的经营模式和营销建议；5）对鲜丰水果的经营模式提出建议；难点：本课题的重点是解析鲜丰水果的经营模式，难点是分析鲜丰水果经营模式存在的问题以及不合理的地方，并且提供相应的建议。
应注意论文的结构要完整，分析要透彻。
3. 国内外研究现状（文献综述）
鲜丰水果股份有限公司自1997年创始以来，始终秉承新鲜才好吃的经营理念，致力于打造专业的水果供应链公司、专业的水果品牌运营商。
目前已拥有位于江、浙、沪、皖、渝、川、豫、闽、津等省（市）1850 家门店，提供10000余个就业岗位，5大运营品牌，17大恒温、冷藏配送中心。
通过优质的果品质量，一流的客户服务，积极承担社会责任，争创世界水果第一连锁。
4. 研究方案
通过对鲜丰水果现行的营销策略以及本土一些竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。
并提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅鲜丰水果经营模式方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：第 1-13周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关鲜丰水果经营模式的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成鲜丰水果经营模式的英文资料的翻译。
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