1. 研究目的与意义
当下，随着社会经济的发展，越来越多的潮牌诞生，特步作为一个上市时间比较长的老牌子，在众多的潮牌挤压下，面临的问题十分严峻，如：当下年轻人的喜好多元化，而特步主打的是运动鞋和休闲鞋，且款式单一；以及其营销策略单一化，只在节日搞大型促销活动，但是活动大多不被人所接受；最后是这个品牌的产品以低价格为主，走的是平价路线，不符合当下的年轻人追求高端品牌和质量的潮流等等。
这些问题都给特步这个品牌的营销带来了巨大的挑战。
正是这个原因，多样化的营销理念应运而生，这种理念为大多数人所接受，在选择购买体育用品的过程中，在过去只注重价格因素，现在的购买过程中注入了质量和高端化的因素。
2. 课题关键问题和重难点
本论文的主要立足点是特步体育用品价质合一营销，通过理论分析研究，可以建立起有效的基于顾客体验的营销策略，通过设计出合理的、有竞争性的、受大众喜好的品牌营销策略，进一步提高整个公司的市场竞争力，最终实现效益最大化；基于顾客体验的营销策略进行合理的选择是符合国家法律法规的，该公司通过顾客体验体系的研究设计，既可以满足本身营销的需求，又能促进整个体育用品行业市场的稳定发展，对企业本身和国家是双赢的；虽本研究仅仅针对于特步进行，但其作为一个典型的体育用品制造行业，在对其研究过程中所取得对经验和方法，能对行业中其它企业营销一定对参照和借鉴意义。
同时还在一定程度上丰富了体育用品企业营销策略的理论和内涵。
工作难点：分析特步体育用品品牌营销出现的问题和诸多不合理的地方，并提供相应的建议，以及论文的结构篇章，理论分析等等，同时在于如何有效的提取、整合需要的数据并与近几年的市场需求变化相结合，又如何在文章中直观的提出解决问题的办法和提升改进的方法，使之通过营销策略的改进和突破提升自身的市场竞争力，占据更大的市场，打造中国的优质产品都是巨大的难题。
3. 国内外研究现状（文献综述）
21世纪以来，特步以独特的品牌营销策略迈入崭新的时代，它不仅使特步行业规模扩大，销售市场急剧发展，还使得特步成为中国体育用品中时尚潮流的代表。
同时，特步公司在各省市等地区均设立了分公司，网点遍布世界各地，深受全国各地商客的一致认可。
与此同时，一大批的同类型体育用品品牌也纷纷进驻市场，如安踏，李宁，乔丹等等。
4. 研究方案
本文主要研究和分析特步体育用品在营销策略上的选择和应用，以及过去和当下的营销策略中存在的不足和问题，对存在的问题和不足作出分析和讨论，并提出解决的方案和改进的方法。
同时，分析当下经济全球化加快、政治经济变化、经济政策改革等各方面给特步企业带来的影响以及如何选择好的营销策略去面对这些问题。
另外，对未来的营销策略作出一定的分析和研究，使特步企业能够得到更好的发展。
5. 工作计划
写作方法：1.确定题目、引用的材料及总论点，主要在序论部分。
2.再考虑如何用分论点论证说明，注意各部分之间的逻辑联系，即确定论文提要，把论文的大标题、小标题列出来，再把选用的材料插进去，形成全文的概要 ，形成本论部分。
3.结论部分：总结之前论述内容，主要是关于进一步提出问题解决方式及论述主体的构建。
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