1. 研究目的与意义
美国学者费正清曾言：中国的社会单元是家庭而不是个人，家对于中国人而言有特殊的涵意，是一种归属。
家的情怀带动了房地产行业。
21世纪以来，我国的家具行业发展迅速，呈现出多元化的发展模式。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、索菲亚家具的营销策略的运行和现状；2、索菲亚家具的营销策略的主要存在的问题；3、借鉴相关文献论述为索菲亚的营销策略的优化提供参考； 4、针对所存在问将提出相应建议措施。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。
市场营销理论，品牌营销理论、营销策略理论，消费者行为理论；2、结合实证与案例分析方法，提炼和总结定制家具营销策略上出现的问题，提出合理有效的优化对策。
3. 国内外研究现状（文献综述）
21世纪以来，随着居民的可支配收入不断增加，互联网 思维的广泛应用，工业化、城镇化，信息化进程加快，二胎政策放开的协同效应，O2O 线上线下模式的融合，国内家具行业快速发展。
与传统模式家居销售相比，定制家居在环保、设计和空间利用方面有突出的优势，可以满足不同年龄段、不同社会阶层、不同个性偏好的消费者在家具的选款、品质和服务上要求,定制企业未来提升和发展空间很大，这也加速了家居定制行业的市场竞争。
关于定制营销，是指企业在大规模生产的基础上，将每位顾客都作为一个单独的细分市场，针对每个顾客的个人需求，根据个人的特定需求来进行市场营销组合,以满足个客户的特定需求的一种营销方式。
4. 研究方案
通过借鉴一些理论成果和文献综述，本文试图为索菲亚家具有限公司的营销策略进行优化。
研究方法：结合文献整理研究法与系统分析方法，首先提炼和总结定制家具营销策略出现的问题，接着进行分析存在问题的原因，提出合理有效的优化对策。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究目的和意义、研究思路及研究方法）第二章：文献综述（相关营销理论、研究现状、研究结果）第三章：索菲亚公司外部环境分析（定制家具市场的宏观环境分析、微观分析、pest分析 政治 经济 社会 技术 定制家具行业分析、竞争对手分析）第四章：索菲亚公司概况及营销策略（定制家居市场导向分析、定制家居市场战略、4p策略分析产品价格渠道促销、品牌营销策略）第五章：企业分析，得出SWOT矩阵（得竞争优势 竞争劣势 机会与威胁）第六章：结论展望（分析问题，提出有效措施）
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与定制家具有关的各种文献资料，最好笔记与记录，并进行整理、归纳、总结，再结合本论文的主题内容，运用相关案例，进行分析，最后写出相应的文献综述，为论文的真实可靠性提供依据；2）反复斟酌文献综述，把握主题，梳理脉络，进行整理分析后，建立初步的论文框架； 3）根据论文内容要求，通过文献整理研究法和系统分析法，对案例分析，研究问题，找出原因，提出对策，最后完成论文的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第13-17周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关社群经济背景下互联网营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成社群经济营销策略方向的英文资料的翻译。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
