1. 研究目的与意义
十三五期间，伴随着我国市场经济的腾飞发展，消费者消费水平的提升，新零售也在这样的时代特性下产生了。
生鲜行业伴随着开发者的逐渐增多，也应运而生了一种新型的生鲜运营模式生鲜超市，这是一种将线上网络销售与线下体验店结合起来，再利用物流方式转移到消费者手中的新型超市。
这些特性使得生鲜超市才开始运营，就吸引了消费者广泛的注意，与此同时，线上生鲜平台市场对生鲜行业的扩张也日趋强烈。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对超级物种的运营策略进行探讨，使超级物种在激烈竞争的今天能找到更适合自己的运营策略，扩大自己的市场份额： （1）介绍超级物种的背景及发展状况；（2）超级物种经营环境分析现状； （3）超级物种应对经营现状所采取策略；（4）超级物种存在的问题；（5）对超级物种的发展战略提出建议；难点：本课题的重点是解析超级物种的运营策略，难点是分析超级物种存在的问题以及不合理的地方，并且提供相应的建议。
应注意论文的结构要完整，分析要透彻。
3. 国内外研究现状（文献综述）
近年来，新零售在零售行业得到社会的广泛关注，并影响着未来中国商业的走势。
伴随着技术水平的提高、对新兴市场的开拓，生鲜超市这种新型零售模式得到了蓬勃的发展。
本文通过梳理目前最有影响力的研究文献，以超级物种作为研究对象，对其的发展的行业背景、物流成本、商业模式、营销策略等多角度进行分析，以对超级物种的未来发展规划提供启示。
4. 研究方案
通过对超级物种现行的营销策略以及本土一些竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。
并且通过对国外一些成功的大型生鲜超市的发展历程进行研究，从而对超级物种的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅超级物种营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第1-12周确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关超级物种营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成营销策略方向的英文资料的翻译。
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