1. 研究目的与意义
本文通过研究在电子商务环境下，女性对于奢侈品的消费行为的改变和心理的转变，总结现在状态的利弊，从而研究解决措施，帮助电商商家调整营销策略，提高企业的销售效率。
本文内容主要包括：一、电子商务对消费行为的影响（购买形式、心理）以及青年女性的消费偏好分析。
区别于传统的营销模式，电商的发展，帮助消费者消除了在时间和空间上的不足，在电商的促销手段和支付手段变革影响下，会改变消费者的决策和购买行为，从而影响消费者的消费行为。
2. 文献综述
王海贝（2010）通过结合国内外权威奢侈品文献及研究成果，对比了传统奢侈品与新奢侈品概念及各自特征并在此基础上介绍了中国奢侈品市场总体现状及趋势[1]。
曹曰明（2011）通过对比欧洲成熟的奢侈品消费市场，对中国消费市场的消费动机和特征进行总结，得出中国奢侈品市场存在的问题和解决方法[2]。
李晨（2011）根据各种各样的参考群体影响理论，研究消费群体对不同消费情境下不同种类的奢侈品牌的影响所包含的三个方面，即信息性影响、实用性影响和价值表达性影响[3]。
3. 设计方案和技术路线
4. 工作计划
在设计之前，以电子问卷调查表的形式，在南京进行资料和数据搜集，整理资料并上完查阅相关数据文献，通过问卷调查法、观察法、文献研究方法、理论分析和实证分析的方法对电子商务对消费者行为的影响进行分析研究。
然后对收集的数据通过SPSS软件建立模型，了解不同层次的消费者对奢侈品的需求，并根据模型为企业制定营销策略。
5. 难点与创新点
一、在现有的相关研究的基础上,立足青年女性这一特定范围,对电商环境下奢侈品消费特点进行了完善和补充，并从消费者视角对新奢侈品消费动机予以了探求，并创建出基于消费行为分析的奢侈品营销管理模型。
二、运用结构方程模型分析电商平台下青年女性的奢侈品消费行为。
结构方程模型融合了因素分析和路径分析的多元统计技术，可以对多变量间交互关系进行定量研究，并且进行立体、多层次的展现驱动力分析，将各属性之间的因果关系量化，使它们能在同一个层面进行对比，同时也可以使用同一个模型对各细分市场或各竞争对手进行比较.
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