1. 研究目的与意义
随着生活水平，经济水平的不断快速发展，人们的生活方式和消费水平不断地改变，产生了更高的消费需求，电子商务平台的不断壮大以及中国互联网 的不断发展，网络购物异军突起。
由于国内的专柜商品品类有限，若是出国购物，购物知识又比较匮乏。
买什么和在哪儿购买是消费者们最关心的问题。
2. 课题关键问题和重难点
本论文的主要对小红书APP的现状发展进行论述，主要从小红书作为跨境电商的APP的营销策略和问题，小红书市场营销环境分析，宏观环境分析，微观环境分析。小红书产品策略的研究，主要对小红书APP的简介介绍。SWOT分析(主要从小红书竞争优势分析，个性化推荐，口碑营销，定位明确，电商自身的优势)。小红书APP面临的挑战，再对小红书营销策略存在的问题及对策。这些工作都需要进行市场调研，了解小红书APP的下载量，使用情况和使用不同年龄的使用情况进行调查。查阅各种资料，对小红书APP 进行深入的研究和讨论。
工作的难点在于查阅资料比较难，论文查重率高，需要很高的学术研究，进行市场营销策略研究线下的调研较困难，而且不同群众使用APP 的情况不相同，市场调查难。
3. 国内外研究现状（文献综述）
在国内研究中，关于小红书APP的内容较少，笔者以知网，万方数据库为统计源。在搜索栏中输入小红书APP关键字，搜索到期刊，报纸，硕博论文有110篇，笔者以搜索到的关于小红书APP的的研究进行梳理和总结，发现如下：
在信息化大数据时代，网络平台的快速发展，电子商务成为了这个新时代的宠儿。网络购物，方便了人们的生活。但是随着生活水平的提高，人们不满足于国内的产品，出国购物流行。但是出国购物不方便，而且存在知识不足，不能买到满意的产品。小红书作为跨境电商的代表，深得人们的喜欢。宋晗嘉,马坤（2019）以我国跨境进口电商平台的营销策略研究以小红书为例，刘锦花（2019）.跨境电商市场营销策略分析。彭聪（2018）. 我国跨境进口电商平台的营销策略研究，对跨境电商平台的发展，发展历程，发展现状进行论述。从而对小红书APP跨境电商的现状分析，主要对小红书进行简介介绍，发展现状分析（发展势头强势，营销策略多元化。小红书APP在营销策略上存在的问题，以小红书为代表的跨境进出口电商市场营销策略的研究。
杭丽芳（2016）对社区电商小红书的口碑营销研究小红书本身的结构，市场及产品入手，结合小红书在口碑营销传播中的要素和消费者行为的相关理论来展开对小红书口碑营销的探讨。分析后认为小红书的社区模式的实现口碑营销的基础，而且小红书从社区到电商形成了一个完整的商业闭环，把用户最大限度地变成消费者，真正实现了流量变现。这对于竞争日趋激烈的电商市场是一个很好的借鉴，笔者希望借助传播学与营销学的相关理论来探讨社区电商的营销模式，能为电商企业的发展提供一些借鉴，并对口碑营销做些新的探讨。
4. 研究方案
通过对小红书APP的社区 电商模式的营销策略以及市场营销环境分析，小红书在营销策略的过程中存在的问题，优势及提出富有竞争力的营销策略建议等。通过对电商购物平台的发展进行研究，从而对小红书APP的发展现状和未来的发展预测，提供一些建议。本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
研究方法：本文的研究方法主要通过图书馆文献查阅资料，网上浏览等方法，市场调查分析，4PC理论，SWOT分析法。运用市场营销理论知识，策略对小红书APP的营销策略进行研究。
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
1）查阅小红书APP营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
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