1. 研究目的与意义
选题理由：随着智能手机的普及，全球逐渐进入4G时代，视频领域的发展又往前迈进一步。作为移动视频分享的产物，#8220;短视频#8221;越来越契合用户追求的#8220;短、精、趣#8221;，受到了很多人的喜爱。近几年短视频 APP 如雨后春笋般涌现。目前，短视频 APP 领域已然有众多品牌布局，市场竞争也愈发激烈，这一切都在鞭策着短视频行业走向更加成熟和智能化。人们总有表达和被认同的需要，不少网友喜欢在朋友圈、在微博晒出自己的生活，甚至晒幸福、拼颜值、炫富，希望得到点赞和评论，与别人进行互动，也因此，各类修图软件，视频软件被大范围的推广和接受。短视频行业也成为时下最热门的话题之一。
研究意义：本文通过对短视频行业的现状、短视频平台模式分析、短视频营销方面相关文献资料的搜集，增强对我国短视频行业发展现状的认知，并重点结合我国短视频行业营销的特点及今后的发展趋势问题进行分析，依据所查阅的分析统计结果，对我国短视频行业中存在的问题进行分析，同时结合所得的分析结果提出相应的意见和对策，以期给我国短视频行业的发展和壮大提供一定参考。
2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容
对我国短视频行业的现状和未来发展趋势进行分析，并提出相应的对策建议。
（2）拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
（1）国内研究现状：
王晓红、任垚媞（2016）认为现今短视频已成为人们的日常表达方式，随着技术的轻便化甚至#8220;傻瓜化#8221;，短视频生产与传播的门槛几乎为零，视频具有了独立的文本形态，不再只是他人制造的影像世界，而是人们即时交流的#8220;口语#8221;。
林凯怡（2016）提出全媒体逐渐呈现出融合的局面，这都是由于短视频应用的推广和使用，浅阅读、 碎片化以及移动化是当今用户对视频内容的要求，而短视频短小精悍的特点恰恰与之相符合。视频网站逐渐呈现出社交化的特点，各种视频信息可以轻易被网络用户获得以及分享，视频的传播和分享也由于各种服务之间的协同效应而加快了速度，当前互联网上最热门最有效的营销手段就是 #8220;视频 社交#8221; ，并且视频社会化营销以及内容视频化营销也即将成为未来视频发展的方向。
4. 计划与进度安排
（1）内容结构
第一章 短视频行业概述
第二章 短视频平台模式分析
5. 参考文献
[1]李昕怡.短视频时代，来了[J].传播与版权，2016，(2)：112-116.
[2]王晓红，任垚媞.我国短视频生产的新特征与新问题[J].新闻战线--传媒观察，2016，(17):72-75.
[3]林凯怡.短视频广告在电子商务营销中的应用[J].合作经济与科技，2016，(9):134-135.
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