1. 研究目的与意义
选题背景
随着我国社会经济的飞速发展，以及经济全球化的影响，能源开发与使用以及对环境所造成的破坏问题越来越受到人们的关注。近几年我国雾霾非常严重，各国政府因此也制定了相关政策以减少能源消耗与环境污染之间的冲突，与此同时传统能源的使用已不能满足可持续发展的基本要求，如果不及时进行污染治理，很容易造成环境污染，所以我国能源消费结构迫切需要从高碳向低碳转变。天然气作为一种供给充足，使用效率高，环境污染小（燃烧产物基本只有二氧化碳和水），价格低廉的清洁能源，具有很好的投资和发展前景。（胡志鹏，2008）天然气不仅可以作为工业燃料，提供清洁可靠燃料；还可以作为城市燃气，是居民日常生活中使用最多的一种燃料；目前天然气还支持交通工具的运营使用。今后几年，我国天然气需求仍然面临着较大幅度的增长空间，天然气终端销售市场将持续蓬勃发展的良好态势。然而，我国天然气利用中还存在区域市场发展不平衡、利用效率低下、消费结构不合理等问题。要想实现天然气资源的优化配置，需要天然气销售企业重视营销战略与实施，才能够进一步促进国民经济和区域经济健康发展、天然气产业协调发展。近几年睢宁县红叶天然气有限公司作为睢宁县居民使用量最大的天然气供应商，不仅得到政府的大力支持，还得到消费者的认可,该公司的营销战略很值得我们探讨一下。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
第一，对睢宁县红叶天然气有限公司的现状和存在的问题进行概述。介绍红叶天然气公司的现状，并指出该公司面临的一些问题。
第二，关于红叶天然气有限公司市场营销的SWOT分析与战略选择部分。在进行SWOT分析的基础上，提出红叶天然气有限公司市场营销战略的选择。
3. 国内外研究现状
国外研究现状
国外关于营销的理论研究可以追溯到美国的哈格蒂（J.E.Hagerty，1912）的著作《市场营销学》，随后出现了大量的市场营销概念。20世纪30年代到50年代初期，众多学者通过对市场营销功能进行进一步研究与认识，确立了一市场需求为导向的现代营销观念，并奠定了现代营销研究的理论基础，强调商品销售是市场营销中的一个非常重要的功能。尼尔#183;博登（NeilBorden，1935）在美国市场营销学会的就职演说中创造了#8220;市场营销组合#8221;这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓#8220;营销变量#8221;或#8220;营销要素#8221;的影响。菲利普#183;科特勒（1967）在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法。进入20世纪80年代，市场营销学在理论研究的深度上和学科体系的完善上得到了极大的发展，市场营销学的概念有了极大的突破。，菲利普#183;科特勒（1986）在《哈佛商业评论》发表了《论大市场营销》，提出了#8220;大市场营销#8221;概念，即在原来的4P组合的基础上，增加两个P，即6PS。
随着网络技术在市场营销领域的广泛使用，市场营销活动快速发展，传统的4PS和6PS营销理念在网络背景下发生了巨大的改变。网络化市场营销在很大程度上改变了传统营销的方式，规模和时间限制。现代营销理念不仅注重整理竞争环境，还非常重视战略规划和营销理念的创新。
4. 计划与进度安排
1、11月-1月到该公司进行实地考察，与公司营销人员进行交流，探讨该公司的营销策略
2、1月-2月对该县城天然气消费者大范围的调查研究
3、2月-3月跟该公司的营销人员进行营销策略分析与进一步研究
5. 参考文献
[1]Aaker D.A. Building Strong Brands. New York. the Free Press,1996:300-425
[2]Colley, J. A Lesson in Economics. Infosecurity,2009.6(6):45-102
[3]Grant Robert M. Contemporary Strategy Analysis Blackwell Publisher Inc.2003:223-241
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