1. 研究目的与意义
随着互联网的迅速发展，电子商务和电子阅读方式的兴起，网上购书及电子阅读已经成为人们生活的常态，在此背景下实体书店的处境就显得尤为尴尬。
一方面网络书店凭借其较低的经营成本优势，往往能以6至8折的低价在网上销售图书。
而实体书店由于其店面租金、装修、税收、水电费、人工费等成本居高不下，甚至逐年增加的原因，在价格战中毫无竞争优势，日见颓势。
2. 研究内容和预期目标
本文以调查现状--分析问题--解决问题的思路来研究在新零售背景下实体书店和网络书店的经营现状来对比分析实体书店的优劣势，从中寻找实体书店在#8220;新零售#8221;背景下的发展方向，具体研究内容如下： 引言一、 #8220;新零售#8221;的概念及成因二、 #8220;新零售#8221;背景下实体书店和网络书店生存现状的对比分析（一） 实体书店生存现状（二） 网络书店生存现状三、 实体书店经营战略的SWOT分析（一） 内部优势（二） 内部劣势（三） 外部机会（四） 外部威胁四、 #8220;新零售#8221;背景下实体书店进行的转型之路（一） 大型网络图书经销商的线下之路--以当当为例（二） 大型实体书店的改革--以新华书店为例（三） 民营实体书店的转型--以西西弗书店为例（四） 微小型书店的生存之道--以昊福书店为例五、 实体书店转型战略（一） 渠道统筹（二） 完善物流（三） 文化建设（四） 特色经营（五） 技术变革总结 关键性问题：#8220;新零售#8221;背景下实体书店转型存在的问题是之后改革需要重点解决的问题；怎么将实体书店与#8220;新零售#8221;的经营模式进行紧密结合，实现线上线下全渠道系统化整合是重点。
3. 国内外研究现状
国内研究现状我国实体书店在网络书店和电子阅读的冲击下，无论是理论研究亦或是实践经营方面都进行了新的探索。
身兼作家、出版人的三石（2015）先生在其《实体书店成功转型的五个实战攻略》一文中以其成功策划和设计的五家实体书店为例，从实体书店的重新定位、全程策划与统筹、品种换空间、改变考量机制、文化营销和跨文化传播这五点中分析我国实体书店转型注意要素；肖东发、卞卓舟（2015）两位在其《2014年出版产业十大关键词解读》的研究中从改革方案、资本合作、跨界融合、出版众筹、实体书店转型、数字教育、文化创意、版权保护、移动阅读、童书出版等十个方面着眼，盘点并分析这一年中国出版产业的发展、变化、调整和趋势；李晶（2016）在《实体书店功能再造转型发展刍议》一文中指出目前我国实体书店转型发展过程中出现的问题和误区，提出实体书店改革需要对于其功能进行重塑，即销售方式由图书为主转向书业与非书业产品共营转变、产业定位由经营终端转变为文化中介；郑宇丹、黄雨彤（2017）在其共同著作《一个现实世界的文化#8220;流量#8221;空间--24 小时书店生存模式与核心理念研究》研究报告中以24小时书店为例，从政府政策、资金来源与成本控制、核心理念等来论述实体书店转型过程中应注意的问题和策略；方颖芝（2017）在《浅议网络时代实体书店的生存之#8220;道#8221;--从上海西西弗书店的经营理念谈起》的研究中从上海西西弗书店的经营理念与实践入手，分析了互联网背景下实体书店面临的困境与机遇，探讨了实体书店的生存之道--以人为本、多元共赢、特色经营、服务升级；刘宏（2017）在《互联网下半场，出版社如何借力社群营销？》一文中从社群营销角度分析社群营销对品牌价值的扩大、经济效益的增加、组织结构的升级、用户体验的改善的重要作用，这也为实体书店的改革提供了一种思路；任健、纪瑜（2017）在《从上海样本看我国实体书店战略转型的关键点及其举措--基于#8220;书-店#8221;二维矩阵视角的分析》一文中以上海八种类型的书店为样本，通过研究其不同的运营方式总结出实体书店在转型过程中形成城市文化综合体、体验式消费、个性化服务、文商旅相结合、多媒体平台互动以及打造故事和情怀等六大特色的经营模式。
随着科技的变革在经历三次零售业革命后的现今又迎来了第四次零售业革命--中国流通三十人论坛秘书处，本刊编辑部（2017）针对马云提出的#8220;新零售#8221;在《从阿里与百联#8220;联姻#8221;看#8220;新零售#8221;》一文从阿里与百联六个领域的全方位合作中提出了有关新零售的有关问题，并刊发了16位专家对阿里百联#8220;联姻#8221;和#8220;新零售#8221;的看法分析，及对未来零售业发展的展望；#8220;新零售#8221;。
4. 计划与进度安排
进度计划（包括起讫日期、工作内容等）： 2022年11 月10日---完成选题工作 2022年11月30日之前---完成开题工作 2022年3月18日前---完成初稿和中期检查工作 2022年4月30日前---完成论文修改，定稿，外文文献翻译工作 2022年5月25日前---完成答辩环节工作，成绩发布 2022年6月20日前---完成校级优秀毕业论文评选工作 2022年6月10日---6月30日；院系完成论文工作总结，遴选参评省优论文 督导组毕业论文校内抽检工作
5. 参考文献
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