1. 研究目的与意义
选题背景
随着社会的发展，生活节奏加快，碎片化的生活方式充斥着现代人的生活，尤其是人们的娱乐方式碎片化程度更为严重，其中最具代表性的就是一夜兴起的的短视频。从传统的电视机到短视频，影响的不仅仅是人们的生活方式，更是催生了类似于哔哩哔哩、抖音、快手等一系列短视频平台。乘着时代的东风，再加上疫情影响，人们对于娱乐的要求更高，互联网科技公司也再次站上风口，这些短视频平台成功实现了第二次飞跃。
短视频平台的兴起也带动了一批视频创作者的加入。短视频发展初期，视频创作者主要以分享自己的生活方式为主，当具有一定的流量之后，大部分选择对账号进行运营，以获取经济效益。短视频平台彻底兴起之后，也同样吸引了一批以盈利为目的视频创作者，直接提高了视频整体质量以及平台的发展。而视频创作者与平台的唯一联系就是他们的视频账号，因此对于视频账号价值的评估即为对视频创作者短视频收益行为的研究。哔哩哔哩（简称B站）在短视频行业中，成立时间较长和，用户忠诚度更高，尤其是在年轻人在更受欢迎，所以本次以B站视频账号为具体对象。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
1、对B站头部账号的运营方式进行解析，明确其盈利的程序和结构。这种揭示，不仅是对B站个别账号的刨析，更是对整个短视频行业盈利模式的研究。
2、明确短视频账号价值的驱动因素
3. 国内外研究现状
国内外的研究现状整体来说处于起步状态。视频账号作为最近几年才出现在人们视野的无形资产，相关研究较少。此外，无形资产的价值研究也一直是资产评估中的重点和难点。
从现有文献来看，从资产评估角度出发，对视频账号价值评估的文献较少。国内外对于社交帐号、视频账号、公众号等的价值研究多以揭示账号背后主体的行为或状态为目的，很少单独关注账户独立价值，主要原因是账户类资产缺少交易动机，即使是具有高影响力或高收益的高价值账户，也很难发生交易行为。所以本次研究内容可以更倾向于了解行业现状以及评估的具体过程，尤其是评估方法的应用。这方面的参考文献是相对较多的。
4. 计划与进度安排
时间安排
研究计划
2022.1.1-2022.1.15
5. 参考文献
参考文献：
[1] 朱闻一. 推特中的价值账号分析与应用研究[D].电子科技大学,2018.
[2] 龙燕. 微博账号的价值评估方法研究[D].暨南大学,2017.
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