1. 研究目的与意义
XP公司是一家专注于宠物智能产品穿戴产品研发的公司。
公司以构建宠物SNS社交软件。
研发生产自有品牌的只能设备。
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2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1）XP公司目前的产品与营销方案及方向；2）以往营销方案所带来的成果；3）目前公司所遇到的问题，瓶颈；4）针对公司提出一套适合公司的网络营销方案；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、分析以往的营销方案，以往的方案是否有缺陷。
缺陷是什么。
2、使用STP方法进行分析和研究。
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3. 国内外研究现状（文献综述）
1.网络营销起源互联网最早起源于上世纪60年代,美国国防部资助的西海岸四所大学和研究所,通过把通讯电缆将电脑连接起来,实现了互相通讯。
到了九十年代,美国政府成立国际标准化管理委员会负责互联网标准制定和实施,此后,互联网络由美国迅速发展到更多的国家和地区。
进入21世纪以来,互联网受到社会的重视。
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4. 研究方案
通过借鉴《S公司粽子网络营销案例研究》理论成果和实践经验，本文试图调研发现XP公司在网络营销这一板块中所存在的问题，以及能够改进的地方。
我们针对这些要点进行一次全新的网络营销方案设计。
研究方法：主要通过STP分析法。
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5. 工作计划
1）查阅与网络营销以及宠物用品网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周完成《XP公司网络营销策略与方案设计》课题设计，完成初稿撰 写。
第04-05周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第05周 第五周周末，论文中期检查。
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