1. 研究目的与意义
在随着重要的国居民消费水平不断提高消费驱动力年轻消费者群体的觉醒，民众对于国家和民族认同感日益提升，也使其对国货品牌和商品的支持度提高，为国潮经济发展提供良好的社会环境。目前90后和00后逐渐走向消费舞台中央，其对新事物的接受能力更强，意愿更旺盛;该世代消费者拥有强烈的自我表达诉求，更加具有文化理性、追求质量、热衷创意;此外，国民信息接受范围更广泛，信息内容更密集，信息渠道更多元化;国内消费风格返璞归真，由追求奢侈品牌向简约、性价比转变。导致的大背景是国潮风暴的崛起和席卷。其实不仅仅如此，之前阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》也早就显示国货不再避讳自己的本土身份，纷纷打出“国潮”“国产”“国货”的标签，为自己的品牌赋能，消费者不再专挑进口品牌，对自主品牌的信心已经大幅度上升。2019年线上中国品牌市场占有率已达到72%
不仅如此中共中央办公厅、国务院办公厅早在2017年1月颁布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，以此作为建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，实现中华民族伟大复兴的中国梦的指导性文件，表达对国产品牌的大力支持。
国货品牌通过性价比更高的商品，更本土化的服务俘获了最挑剔的年轻一代。来自多家电商平台的数据显示，国潮消费年轻化趋势明显，无论从服装还是家居清洁或是家电等消费品类看，16-25岁消费者都是国货最大粉丝群体。以“国潮”为关键词的消费者90后占比最多，达35%，其次是80后33%，70后占比25%。消费者中又以女性消费者为主，占比超6成，撑起国潮消费半边天。
2. 研究内容与预期目标
基于财务战略的方向对安踏集团进行相关的研究，不但可以对其他行业内外的国产品牌起到相关的参考作用，而且可以对自身的发展方向做一个评估作用，更加有效的确认将来的发展之路。其中最主要的意义就如下所示：
（1）能很大作用上给与其他国潮品牌发展参考意义
最重要的就是能对于我国其他的国产品牌的发展具有一个很好的参考借鉴作用。我国国潮品牌众多，但是很多由于在20年代初期的时候技术比较落后，当时国家迫于无奈大力发展外资来促进中国发展，导致很多的国产一些相当好品牌都没有很好的发展机会逐渐没落。
3. 研究方法与步骤
文章将对安踏的财务发展战略依次进行调查，分析现状，和对相关的效果进行评价来检验该财务战略对国潮发展的可行性。
（1）战略调查
通过科学系统的对安踏财务战略发展状况进行调查，对其多年发展的现状有一个计划的周密的和系统的了解。
4. 参考文献
[1] 陈新芮,长江大学.企业并购的财务风险研究[J].商场现代化,2021,(第10期).65-66
[2] 段梦娇.企业集团财务战略优化[J].财经界,2021,(第19期).225-226
[3] 康瑞.哈佛分析框架下安踏的财务分析[J].商场现代化,2021,(第6期). 87-88
5. 工作计划
（1）、2022年12月3日-12月17日，共2周。收集资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译6000外文字符以上的专业文献,完成开题报告。
（2）、2022年1月24日-1月30日，共1周。系统中正式提交开题报告。
（3）、2022年2月20日-3月27日，共5周。完成论文初稿。
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