1. 本选题研究的目的及意义
名人代言作为一种极具影响力的营销方式，在我国经济发展和社会生活中扮演着越来越重要的角色。
随着市场经济的繁荣和大众传媒的迅速发展，名人代言活动日益频繁，其带来的经济效益和社会影响也日益凸显。
然而，近年来，我国名人代言领域也暴露出一些问题，如虚假代言、过度代言、代言管理混乱等，损害了消费者利益，扰乱了市场秩序，甚至引发了社会信任危机。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着名人代言现象的不断涌现以及相关问题的日益突出，国内外学术界对名人代言的研究逐渐增多，并取得了一定的成果。
1. 国内研究现状
国内学者主要从以下几个方面对名人代言进行了研究：
名人代言的法律关系:部分学者探讨了名人代言中广告主、广告经营者、广告发布者、代言人的法律地位、权利义务关系以及相关法律责任等问题，例如王晓鸣在《论我国广告代言人制度的完善》一文中，分析了广告代言人的法律地位和责任承担问题。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.我国名人代言的现状:对我国名人代言的发展历程、现状以及存在的问题进行概述，分析名人代言的类型、特点、发展趋势等，为后续研究奠定基础。
2.我国名人代言存在的问题:重点分析我国名人代言过程中存在的虚假代言、过度代言、代言管理混乱、消费者维权困难等问题，并结合具体案例进行分析。
3.名人代言问题产生的原因分析:从市场经济体制不完善、相关法律法规不健全、监管机制存在漏洞、名人社会责任感缺失、消费者维权意识淡薄等方面，深入分析名人代言问题产生的深层次原因。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法，对我国名人代言中的问题与对策进行系统研究。
1.文献研究法：通过查阅国内外相关法律法规、学术论文、研究报告、新闻报道等文献资料，了解名人代言的定义、类型、发展历程、现状以及存在的问题，为研究提供理论基础和现实依据。
2.案例分析法：通过搜集、整理和分析近年来我国名人代言领域的典型案例，揭示名人代言过程中存在的虚假代言、过度代言、代言管理混乱等问题，并分析问题产生的原因，为提出对策建议提供参考。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.视角新颖:本研究将从市场经济体制、法律法规、监管机制、名人责任、消费者意识等多个维度，对我国名人代言问题进行系统分析，并结合具体案例进行深入剖析，力求全面、客观地反映我国名人代言的现状和问题。
2.内容深入:本研究将在借鉴国内外相关研究成果的基础上，深入分析名人代言问题产生的深层次原因，并提出具有针对性和可操作性的对策建议，为政府部门、企业、名人以及消费者提供参考。
3.方法综合:本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，将定性分析与定量分析相结合，以期更加科学、准确地研究我国名人代言问题。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 张 涛，刘 俊，李 想.粉丝经济视域下“人设崩塌”式虚假代言的治理进路[J].江南大学学报(人文社会科学版),2022,24(05):51-60.
[2] 张 伟.论网络直播营销中明星代言的法律规制[J].法制与社会,2021(34):171-173.
[3] 马 驰.网络直播带货中明星代言的法律规制[J].法制博览,2021(32):156-158.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
