1. 研究目的与意义
随着现代信息技术的迅猛发展，网络技术在教育中的应用更加广泛和深入，为各阶段教学提供了丰富的教学资源，也让在线教育成为了现实，国内外对在线教育的需求也越来越高。
2020年春节，新冠疫情导致复学时间一再延期，停工不停学使在线教育机构受到众多学生和家长青睐，线上教育一时成为刚需，强烈的市场需求也使在线教育行业迎来新一轮快速发展，但同时也面临着现实困境与挑战。
研究在线教育培训机构的市场营销策略，对于教育行业、教育企业的成长都具有重要实践意义。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1）当前在线教育行业的发展现状及未来发展趋势；2）在线教培机构的竞争策略；3）新东方教育科技集团营销现状及存在的问题。
难点：（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、如何精准分析出新东方教育科技集团所面临的营销策略问题。
2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的现行营销策略问题，提出合理且有效的改进建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着信息技术迅速发展，特别是从互联网到移动互联网，创造了跨时空的生活、工作和学习方式，使知识获取的方式发生了根本变化。
而在线教育很大程度上也是随着移动互联网的浪潮发展起来的，在传统的PC时代，虽然出现了网络教育形式，但是真正的所谓在线教育仍然是在2011年左右开始爆发的。
与此同时新东方教育科技集团也进一步向在线教育迈进。
4. 研究方案
通过借鉴市场营销策略理论成果和实践经验，本文试图通过现有的调查研究资料发现新东方教育科技集团在营销策略方面存在的问题，有针对性地分析具体问题，优化营销策略并提供实施建议。
研究方法：本文主要采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
首先确定分析营销策略需要采用的研究理论基础，接着通过理论模型分析在线教育的市场环境及新东方教育科技集团的营销策略现状，最后根据现代企业管理工具提出符合实际的营销策略及香相关实施保障建议。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与在线教育行业现状、营销策略研究、新东方营销策略等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
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