1. 研究目的与意义
随着社会经济的发展和科学技术水平的提高，居民对于体育文化艺术等方面的追求也日益提升，体育用品行业迎来了难得的发展期，而其市场边界正在从相对狭窄的专业体育用品的细分市场衍生至以时尚、生活方式为诉求的大众市场。
尤其又是在当今的大数据时代，互联网在日常生活中普及，企业想要提高自身的核心竞争力，需要从海量的数据中搜集最有效的信息，然后分析市场的最新形势，制订出最准确的营销策略，从而迅速占领市场，此外，不可忽视的是，大数据给企业带来便利的同时也给企业带来了一些挑战。
基于上述背景，企业如何对现有的市场营销模式进行合理调整，对营销战略、营销组织构建和营销流程等各领域所存在的问题加以解决，最终实现营销管理机制的创新，将是本文探讨的主题。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对李宁公司的营销策略进行探讨，提高李宁公司整体的企业竞争力： （1）介绍李宁公司的背景及发展状况；（2）李宁公司的产品及服务的组合；（3）李宁公司经营的现状；（4）李宁公司目前的营销策略；（5）目前李宁公司存在的营销策略上的问题；（6）针对存在的问题所制定相对应的策略与实施计划；难点：工作的难点在于随着经济变化和科技技术发展不停地改进与成长，李宁公司在企业发展的不同时期制定的营销战略不一样，出现的问题不一样，解决问题的办法自然也不一样，难点在于具体问题具体分析；此外，还需要在有限的时间里，对诸多的文献资料进行收集与分析，并且需要花费大量的时间以及精力来进行研究，并对论文进行细致的整理，还要对论文进行反复的阅读以及不断地修改，以保证论文的质量。
3. 国内外研究现状（文献综述）
选题背景随着社会经济的发展和科学技术水平的提高，居民对于体育文化艺术等方面的追求也日益提升，体育用品行业迎来了难得的发展期，而其市场边界正在从相对狭窄的专业体育用品的细分市场衍生至以时尚、生活方式为诉求的大众市场。
尤其又是在当今的大数据时代，互联网在日常生活中普及，企业想要提高自身的核心竞争力，需要从海量的数据中搜集最有效的信息，然后分析市场的最新形势，制订出最准确的营销策略，从而迅速占领市场，此外，不可忽视的是，大数据给企业带来便利的同时也给企业带来了一些挑战。
相关概念叙述市场营销概念：市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。
4. 研究方案
本论文的主要设计方案是对李宁公司在各个成长阶段所面临的困难与作出相应解决的策略，并且对我国优秀的体育运动品牌进行研究，主要关注这些公司的营销策略，观察并研究它们在现如今市场经济高速变化和科技日新月异的情况下所作出的策略，并如何正确对这些策略行动进行计划和实施。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的调查分析法、SWOT分析法。
主要通过图书查询、网上浏览等方法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅李宁公司营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）对同行业竞争者进行充分研究；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第14-15周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关李宁公司的市场营销策略的资料，阅读、整理，论文开题。
完成李宁公司的市场营销策略方向的英文资料的翻译。
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