1. 研究目的与意义
O2O模式是指通过互联网将服务预订、打折、团购等商家销售信息带到线上，让互联网用户了解商家信息并进行购买。简而言之，就是融合线上虚拟经济和线下实体经济的一种创新模式。
随着互联网技术的迅猛发展和快速融合，在移动通信和电子商务技术发展的引领下，移动商务迅速成为一种新型的商务模式已经显示出了巨大的市场潜力，它的快速发展给中小企业的发展注入了新的活力与能量。中小企业完全可以借助移动商务的快速发展，提升品牌理念、抢占市场份额、及时与客户互动，以获得在新经济环境下新的成长动力。
移动互联网时代下庞大的线上用户是中小企业发展的最大资源。中小企业在传统竞争优势耗尽的背景下，要想在新的经济形势下谋求发展，只有依托移动互联网巨大的线上用户资源，借助于移动互联网发展的大势来开展适合本企业的移动商务创新、应用，而O2O就是最好的商务模式的创新。2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、O2O模式定义及移动电子商务现状；
2、移动电子商务中O2O 模式的应用分析；
3. 国内外研究现状（文献综述）
O2O即Online To Offline。邱菱（2015）在文中论述到：O2O的概念是2010年Alex Rampell提出，O2O模式实际上就是线下的实体商家，通过网络、电子商务平台通过推拉结合的方式将线下的产品、促销、流通信息告知消费者，吸引消费者产生兴趣，主动上网搜索、选择、线上支付、线下消费并进行网上评价和分享的一种新型的电子商务模式[1]。李莉娜（2015）针对O2O模式的发展现状，在文中给出了新的定义，她认为：所谓020就是指通过线上和线下多种渠道，实现线下商务机会和互联网的结合，使互联网成为线下交易的前台，对站点进行广泛的推广和营销引流，从营销、交易一直到用户体验，以碎片化的方式形成能够进行互动的、精准的社会化营销模式[3]。
O2O作为一种全新的电子商务模式，它的发展现状也受到了广泛的关注。隋丽红（2015）结合了O2O的含义和特点，以及现阶段电子商务的发展状况，对我国O2O模式的发展现状做出了分析，她提到：我国O2O模式前景较好，综合目前我国网络购物的数据来看，仅本地生活服务市场就基本达到了上亿规模，而且有越来越多的中小企业走向O2O模式，例如支付宝、微信、爱乐活等等，还有传统的产业苏宁、万达等等，这些都预示着我国O2O模式有着较好的前景。O2O模式的出现改变了人们的生活方式，实现了线上和线下的有机结合，满足了消费者多样化的需求，为消费者提供了更便利、更快捷的购物方式，其逐渐成为电子商务发展的新方向[2]。
随着O2O模式的不断更新发展，O2O也将面临各种机遇与挑战，池莲（2014）在文中首先通过 O2O 模式与B2B、B2C、C2C 模式的比较，说明了O2O 模式中线上营销与线下实体的合作关系；其次阐述了 O2O 模式在国内的巨大市场前景及信息技术发展给 O2O 模式发展带来的机遇，在此基础之上分析了 O2O 模式在改善用户体验及实现精准营销方面的优势。但由于商业模式变化引起的价值迁移及企业自身的运营局限，O2O 模式在如何保障线上信息与线下商家服务对称，以及如何提升商家的可持续运营能力方面还面临着巨大的挑战[6]。
4. 研究方案
通过借鉴相关文献的理论成果和实践经验，本文将试图发现O2O模式存在的问题，分析对移动电子商务发展的影响及相关建议。
研究方法：主要通过理论分析和实证分析相结合的研究方法。
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
1）查阅与O2O模式、移动电子商务的发展现状以及O2O模式对移动商务发展的影响等相关的资料；对文献归纳整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，采用理论分析的方法，初步建立分析框架；
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