票务平台类公司微营销方案规划与设计——以畅途网为例开题报告

 2022-11-29 11:19:45

1. 研究目的与意义

微营销已成为当今企业营销的重要组成部分。

随着网络的发展,手机成为人们必不可少的工具,移动即时通讯成为必不可少的软件。

微信,微博等等软件越来越受到人们的喜爱。

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2. 课题关键问题和重难点

关键问题: 1、微营销的概念;2、微营销的特点;3、目前微营销的发展状况。

4、对于畅途网的微营销规划设计难点(研究过程中预计可能遇到的困难或问题,并提出解决的方法和措施)1、概念的界定。

微营销的概念有很多不同的界定,每个人都有不同的见解。

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3. 国内外研究现状(文献综述)

网络技术的快速发展推动了社交媒体的不断演变,从早期 BBS、BLOG 到豆瓣网、开心网、人人网等 SNS 社交网站,再到现今炙手可热的微博、微信,结合智能手机、平板电脑等移动终端的更新升级,社交媒体将触角渗透到人们生活的每一个角落,其拥有的得天独厚的营销传播载体属性受到极大关注,微营销也因此诞生。

那么什么是微营销?刘志坚(2014)[1]认为:狭义上说,微营销是指通过微博、微信、微电影等一系列特定的携带微字的社交媒体所开展的营销。

广义上说,只要是满足内容由用户主导生成的web2. 0 这一基本准则的社交媒体营销都可以称作是微营销。

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4. 研究方案

通过借鉴国内外微营销理论成果和实践经验,本文试图调研发现目前微营销的发展现状,给畅途网进行方案的规划设计。

研究方法:主要通过案例分析研究方法。

本文主要框架:第一章:绪论(包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架)第二章:微营销概述(包括微营销定义、微营销特点、文献综述)第三章:票务平台类公司的微营销分析 3.1票务平台类公司的微营销的特点3.2票务平台类公司的微营销现状 3.3票务平台类公司的微营销存在的问题第四章:畅途网的微营销方案的规划设计4.1畅途网背景介绍4.2畅途网平台微营销现状 4.3畅途网的微营销规划4.4畅途网的微营销实施第五章:微营销的展望与建议第六章:结束语

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5. 工作计划

论文具体写作步骤,以下为示例:1)查阅微信营销,微博营销等与微营销相关的资料;进行文献的阅读及整理,写出文献综述;2)根据文献理论回顾,进行理论分析,初步建立分析框架; 3)案例分析,进行研究课题最终成果的撰写工作;论文周计划:第11-17周完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文,完成二稿。

第20-21周再次修改论文,完成毕业论文定稿,并上传到毕设网。

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