1. 研究目的与意义
自改革开放以来，随着中国经济迅速发展，中国城镇化水平不断提升，国民的人均可支配收入也在逐年上升，人们除了对衣食住行有基本需求外，化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受，化妆品类零售总额逐年上升。依托庞大的人口基数和日益增长的国民收入，我国化妆品市场规模2010年至2018年仍处于快速增长的过程中，增速远超全球化妆品市场规模增速。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11%，仅次于美国的19%。2018年我国化妆品行业市场规模为3,689.00亿元，2010-2018年的年均复合增长率达到7.87%。2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比上年同比增长8.0%。其中，化妆品类零售总额2992亿元，比上年同比增长12.6%。由此可见，中国化妆品行业未来的发展和盈利空间巨大。
学者佩普、希利和伯纳德在著作《运用财务报表进行企业分析与评估》中提出了将财务报表分析和战略分析结合的“哈佛分析框架”，该框架从战略的高度解释了企业的财务状况。后来，国内外学家也做出了很多以哈佛分析框架为基础的学术研究，如樊燕舞的《“哈佛分析框架”下中国国旅财务分析应用研究》，邱漩的《哈佛分析框架在财务报表分析中的应用》等。
本文选取了国内日化企业中综合实力位居前列、具有代表性的公司——珀莱雅化妆品股份有限公司作为研究对象，运用哈佛框架对其经营现状进行分析。本文通过分析提出珀莱雅存在的问题，并在此基础上给出相应的改进建议，希望能够给行业中其他本土化妆品企业的经营发展起到一定的启示作用，带动国内化妆品品牌进一步向国际迈进。
2. 研究内容与预期目标
本文将从以下六个部分对哈佛分析框架下的珀莱雅的财务分析进行论述。
第一章为绪论。该章节阐明了本文的研究背景、研究内容以及运用的研究方法，并且明确了本文进行研究的目的和研究意义。
第二章为理论综述与文献回顾。该章节介绍了哈佛分析框架包括的四大分析步骤，并且对此框架下的战略分析中涉及到的PEST分析法、SWOT分析法等相关理论进行了简要的介绍，为下文的分析写作奠定了一定的理论基础。以及与此相关的近年来国内外文献的研究结论及总结。
3. 研究方法与步骤
1.案例分析法。本文选取了国内日化企业中综合实力位居前列、具有代表性的公司——珀莱雅化妆品股份有限公司作为研究对象，按照哈佛分析框架的体系，分别从四个体系对其进行财务综合分析。
2.定性与定量结合的分析方法。本文不仅对珀莱雅的各项财务指标进行了定量分析，而且对珀莱雅所面临的外部环境以及其采取的发展战略等进行定性分析，充分发挥了定性与定量相结合的分析优势，弥补了单一分析方式的不足，增强了文章的可信度。
3.比较分析法。文章中多次运用比较分析的方法，包括横向比较法及纵向比较法，不仅将珀莱雅自身不同时期的数据进行纵向比较，而且将其与国内其他日化行业的企业进行横向的比较，通过横向与纵向结合的比较方法，观察日化行业的现状以及发现珀莱雅公司经营管理过程中存在的问题。
4. 参考文献
[1] Porter,Michael E. Free Press (Macmillan), New York, 396pages, $17.95[J]. 1982,11(4).
[2] Andrews,K.R.The concept of Corporate Strategy[M]. Illinois:BurrRidge:Dow Jonesirw in,1971.
[3] Prahalad C K, Hamel G. The Core Competence of the Corporation[M].Harvard University Press, 1990.
5. 工作计划
1.2022.11.18-2022.11.28 确定论文选题
2.2022.12.07-2022.01.13 大量阅读相关文献，确定论文研究内容
3.2022.01.14-01.23 完成结构安排，确定具体篇章内容
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
