1. 研究目的与意义
网络技术的迅猛发展，人们获取信息的渠道越来越多样化，电视媒体内部与外部的竞争压力其不得不在发展的过程中思考着改变发展方式以求得生存。
相比较而言，电视媒体内部的竞争尽管激烈，仍旧是属于内部同行业之间的竞争，只要自己能够做得好，就可以拥有市场。然而，当面对外部的竞争时，就算自己能够做得好，电视传媒如果不具有竞争力了，那终究是无利可图，缝纫机行业的衰落就是活生生的例子。以前的年代，结婚三大件是手表、自行车和缝纫机，再加上那个时候全国上下还倡导#8220;新三年，旧三年，缝缝补补又三年#8221;，缝纫机行业可以说是风风火火，可是如今也是日薄西山了。因此，总体来看，如何正确的处理外部竞争相当重要。
在网络时代下，各式各样的传统媒体都面对种种危机，也拥有着许多机会。如果说，纸媒的危机来自各式各样的门户网站，那么，电视传媒的危机则是来自基于网络技术的视频服务（OTT TV以及IPTV）。
2. 研究内容和预期目标
一方面，电视媒体原有的盈利模式主要是广告盈利模式，除此之外的其他盈利基本可以忽略。盈利模式的单一性，竞争的日趋激烈，这对于中国电视媒体的生存和发展而言无疑是一个巨大的问题。
另一方面，在网络时代的背景下，新媒体如雨后春笋一般，以惊人的速度涌现并迅速成长，以其强大的竞争优势对传统电视媒体造成了巨大的冲击。首先，传统电视媒体采用的线性传播已经很难在今天的市场继续满足受众，受众的需求不再是被#8220;创造#8221;而是主动的去寻找能够满足需求的市场主体。其次，与新媒体相比较而言，在时效性、互动性、敏捷性上都难以匹敌，唯有作为大公共平台的公信力是目前新媒体所欠缺的。
基于以上的分析，本论文所要研究的内容就是：充分的分析和了解电视媒体的优势以及劣势之处，立足优势、弥补不足，创新盈利模式。
3. 国内外研究现状
国内目前尚未有具体的针对#8220;电视媒体在网络时代下盈利模式的创新#8221;的研究成果。但是，对于电视媒体在网络时代的发展倒是有许多值得借鉴的地方，着重研究一下几个方面的问题：
（1）关于网络时代背景下的三网融合
关于从现状来看，三网融合截至目前还只是一个构想，现阶段的三网融合主要还只是停留在业务应用方面的融合。电信网络、互联网络以及有线电视网络三者在网络层面上可以实现互联互通,形成无缝式的连接覆盖,在业务层上三者又互相渗透和交叉,在应用层面上都趋向于使用统一的IP协议,在经营层面上三者存在互相竞争和互相合作的关系。
4. 计划与进度安排
1．文献研读法
研读关于电视媒体的资料，充分研究网络时代的特点，以整体的视野来获得对研究对象科学而全面的认识。
2．理论分析法
5. 参考文献
[1] 《浅析互联网时代背景下电视媒体产业的发展》刘旭升[2] 《试分析OTT TV时代电视媒体转型》徐楠
[3]《美国有线电视产业发展现状研究》李冰
[4]《媒介融合背景下电视媒体的市场行为与市场绩效》于晗 李素艳[5]《试论电视媒体与网络视频的融合趋势》杨竞博
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