1. 研究目的与意义
随着网络时代的到来，新媒体随之应运而生，并呈现出迅猛发展的态势，这对传统媒体产业带来了新的机遇和挑战。
网络时代中，由于新媒体自身具备信息容量大、传播速度快、信息双向交互、个性化服务等优势，对电视、广播、报纸等传统媒体的发展产生了巨大的冲击，使其在产业经济的发展中经受着市场的考验。
但是，新时代必将孕育新的历史机遇，新形势也将催生新的发展动力。
2. 研究内容和预期目标
主要研究网络时代下传统媒体所面临的危机、挑战和机遇，对传统媒体的广告市场、发展特点、发展趋势进行分析，寻求和探索传媒产业的经营路径。
拟解决的问题主要有：
1.传统媒体如何应对新媒体压力，如何抓住网络带来的机遇；
3. 国内外研究现状
近年来，新媒体迅猛发展，我国传媒产业面临前所未有的挑战，需应对新媒体时代转型，面对这样的新形势，业内学者和管理实践者们对新形势下传媒产业的发展进行了多种探索，从媒介融合、整合营销等视角，对传统媒体的经营模式进行探析，以期在不同的市场条件下寻求最大的市场机遇。以广播、电视、报纸等传统媒体为研究对象，不少学者已经提出构建适合我国广播电视传媒业在新媒体环境下经营模式的研究思路，对传媒和经营模式的相关内容作了详细的介绍，对新媒体影响下的国内外广播电视传媒业经营模式现状进行了描述和对比分析，提出在新媒体环境下构建我国广播电视等传媒业经营模式的原则、路径选择和实施策略等。
面对网络化环境，国外广播电视等传媒业在做强主业的同时,积极寻求多元化经营，促进传统媒体与新媒体的融合。在经济全球化背景下，国外传媒产业开始实施国际化经营战略，对国际化经营目标市场选择及路径选择进行了分析。而目前我国的传统媒体还没有摸索出一条有效的经营模式路径,与国外广播电视传媒业还存在着许多差距。4. 计划与进度安排
本论文拟以专家学者的研究成果为基础，广泛搜集国内外有关文献，分析具体案列，综合各方面资料，对新媒体的发展优势、传统媒体的发展现状、发展趋势、资源整合、品牌建设、营销路径、队伍建设等问题进行分析研究，探索出适合传统媒体创新发展、适应新环境的经营策略和商业模式，以求网络时代传统媒体在市场竞争中实现更好的转型。
5. 参考文献
[1]刘宇. 网络时代传统媒体的发展之路分析[J]. 中国报业,2013,06:41.
[2]万红玲,韩珊. 浅谈新媒体时代传统媒体的发展空间与变革之道[J]. 新闻研究导刊,2014,07:179 230.
[3]蒋颖. 新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势[J]. 新闻界,2011,09
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