1. 研究目的与意义
主流媒体对国家、地区的政治宣传和文化事业起着主导作用，拥有广泛的受众群。相对于网民个体性信息源，主流媒体能够提供事件进展的调查性信息、理性权威的评论以及公平的报道，可信度更高。因此专业并具有权威的主流媒体，在设置网络议程、进而引导舆论方面起到了重要作用。
然而，在新媒体的冲击下，舆论的生成和传播机制发生了一系列变革，主流媒体面临的舆论环境也呈现出复杂多变的特点。近年来，新媒体在报道突发事件、形成舆论、设置公共议题等方面发挥着越来越重要的作用。
因此，在新媒体格局下，分析重大热点新闻事件中主流媒体舆论引导面临的挑战与对策，对于壮大主流思想舆论及社会和谐发展具有重要意义。
2. 研究内容和预期目标
要研究#8220;新媒体环境下主流媒体舆论引导面临的挑战与对策#8221;这个课题，就要先弄清几个概念--主流媒体、舆论引导、新媒体环境。本文拟将通过研究主流媒体在热点新闻事件中舆论引导的典型案例，探究在新媒体环境下主流媒体的界定及其现状，从传播学角度出发，结合社会学、心理学等综合学科，分析主流媒体在舆论生成过程中的挑战，并对如何进行有效的舆论引导提供对策和可行性建议。
3. 国内外研究现状
新媒体环境给舆论表达提供了一个开放空间，主流媒体如何对网络舆论有效引导是当下面临的一项重大课题，不少国家都对此进行了较为深入的研究，然而由于资源有限，未能找到较为系统的外国研究文献。国内学者有一些研究成果，相关论文有：
齐亚宁《新媒体环境下主流媒体舆论引导面临的挑战与对策》一文中，在分析新媒体舆论格局产生影响的基础上，结合当前社会的热点新闻事件，提出了目前主流媒体舆论引导面临的挑战，认为主流媒体要从掌握舆论主导权、构建新媒体平台、培养和发挥新媒体#8220;意见领袖#8221;的作用、增强主流媒体公信力几个方面来应对挑战，不断提升主流媒体的舆论引导力。
崔健英《主流媒体在网络热点事件中舆论导向分析》一文中认为主流媒体的舆论引导在很大程度上会影响公众的心理。因此主要关注了网络热点事件中新闻媒体的引导策略，分析当前主流媒体舆论引导策略中存在的问题，并提出了主流媒体在网络热点事件中发货舆论引导的策略。
4. 计划与进度安排
1、#8220;主流媒体#8221;的界定
2、阐述主流媒体舆论引导的特征和重要意义
3、结合相关热点新闻，阐述主流媒体的舆论引导机制
5. 参考文献
1、张惠. 论网络主流媒体的舆论引导[D]. 合肥: 安徽大学, 2005.
2、崔健英. 主流媒体在网络热点事件中舆论导向分析[J]. 西部广播电视, 2013 (8): 33-34.
3、范文德. 媒介融合与舆论引导[J]. 兰州大学学报: 社会科学版, 2010, 38(F00): 113-114.
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