1. 研究目的与意义
为了适应互联网时代的发展，广告营销的手段也在不断变化着。
2013年，原生广告应运而生，开启了广告作为平台内容而存在的模式。
2015年，宝马，vivo，可口可乐三大品牌首批信息流广告投放微信朋友圈，引发了人们关于身份认同和社会化归属的热议。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容信息流广告在微信朋友圈的投放效果如何？产生此效果的原因是什么？二、拟解决关键问题信息流广告在未来的投放过程中应当做何种改进？三、写作提纲（一）绪论1、研究背景及意义2、文献综述（二）相关概念的界定1、躲避反应机制的定义2、信息流广告的定义（三）研究方法与设计1、资料采集与样本状况2、主要变量（四）研究结果（五）结论1、受众躲避反应弱化的原因2、信息流广告投放的建议（六）小结（七）参考文献
3. 国内外研究现状
1、信息流广告的相关实践徐文坚等人在《MobiFeed:A location-aware news feed framework for moving users》中为移动用户研发了一个基于地理位置感知的信息流框架，该功能为移动用户提供与他们地理位置相关的，并且与他们兴趣属性相关的信息。
随后通过实证研究发现：基于用户地理位置推送的信息流广告效果要优于原有形式的信息流广告。
与此同时，社交媒介的信息流功能也引发了关于隐私问题的讨论，其中具有代表性的是Christopher等人的研究，针对Facebook的信息流功能进行了如下调查：1、用户是否会对信息流功能的推出感到不适2、用户是否会因为个人信息更容易被访问而感到不适3、用户的这种不适是否会让他们的行为产生变化甚至关闭账户，退出使用。
4. 计划与进度安排
对于主要研究内容部分，关于信息流广告的投放效果，笔者将采用问卷调查法进行研究。
笔者将就受众是否会对朋友圈信息流广告进行点赞、评论、查看详情、实施购买行为等诸多方面进行调查，根据问卷数据得出结论。
此外，笔者根据AdMaster对2022年1月至2022年5月朋友圈信息流广告效果的评估，判断信息流广告的投放效果。
5. 参考文献
[1] 贾昳敏．基于广告诉求方式的网络广告躲避反应影响因素研究［D］．北京邮电大学，2015．[2]韩杰.微信朋友圈的信息流广告研究[J].广告在线，2015，（04）：122-123.[3]施琴.社会化媒体信息流广告研究-以微信朋友圈信息流广告为例[J].传媒，2015，（09）：66-67.[4]贺翀.微信朋友圈广告的传播特征及效果[J].青年记者，2015，（7）：71-72.[5]贺翀.微信广告的传播学解读[J].新闻世界，2014，（7）;215-216.[6]潘韵竹.从传播过程5W模式看原生广告在微信平台的运作[J].互联网天地，2014，（09）：20-21.[7]周蕾.微信广告传播力研究[J].东南传播，2012，（01）.[8]肖涧松.新媒体时代的微信营销策略研究[J].商业时代，2014，（08）.[9]王佩佩.新浪微博的信息流广告#8220;粉丝通#8221;的营销策略研究[D].上海：华东师范大学，2014.[10]于瀚强.基于微信的企业网络营销模式探讨[D].大连：大连海事大学，2014.[11]张弥尔.基于网络自媒体平台的品牌传播模式研究-以微信公众平台为例[D].厦门：厦门大学，2014.[12]于莹.基于精准营销的新浪微博广告策略研究[D].北京：北京邮电大学，2014.[13] 李勇锡，王伟. 基于社交属性的信息流广告的躲避反应机制研究-以微信朋友圈广告为例[A].中华文化论坛，2016，（09）：162-164.[14]杨文霞，苏永. 试析广告情报中Zapping-广告躲避现象[J].情报杂志，1995，（04）.[15] Christopher M.Hoadley,Heng Xu,Joey J.Lee,Mary Beth Rosson.Privacy as information access and illusory control:The case of the Facebook News Feed privacy outcry[J].Electronic Commerce Research and Applications,2010,(9).[16]Chang-Hoan Cho，Hongsik jhon Cheon．Why do People Avoid Advertisement on the Internet［J］．Journal of Advertising，vol．33，no．4(winter 2004)．84-99．
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
