1. 研究目的与意义
背景：
在近几十年里，旅游业在国内迅速发展，逐渐成为国内经济的重要组成部分之一。随着经济的快速发展，人们的消费观念也随着金钱和休闲时间的增加而不断进步，由于拥有了更多的时间、精力和财富，人们的消费倾向也体现出了更高层次的追求，而高端酒店在满足顾客多种多样的需求方面愈发凸显优势。
对于高端酒店的顾客，他们购买的不仅仅是简单的产品与服务的价值，品牌形象及其承载的精神价值是他们更关注的，因为这种形象及价值从侧面象征着消费者的形象和价值观。从企业营销角度出发，品牌的独特性是最能体现其差异的，这种差异是其他人无法复制的，也是能给酒店带来竞争力的。品牌也是构建酒店竞争优势的重要资源，酒店只有准确分析自己所针对的客源，精准制定品牌定位，才能最大化的吸引目标客户群体，以达到利益最大化。而品牌通过品牌形象传递给顾客，被顾客所感知，品牌就可以将其象征意义释放出来，带来品牌资产的提升。
2. 研究内容与预期目标
主要内容：
绪论：阐述文章的研究背景、研究方法。
理论综述：相关专业名词解释、酒店品牌不同定位划分。
3. 研究方法与步骤
本课题运用的研究方法：
本文运用多种研究方法，包括理论与实证分析、调查法，具体如下：
（1）文献研究。本文主要通过网络资源，获得比较全面的关于酒店品牌对消费者影响的相关文献资料。将所获得的文献资料经过进一步筛选之后，即为本文研究的主要理论基础。其中，网络资源是利用了数据库（主要是知网、万方等数据库，以及外文数据库）和搜索引擎（主要是百度、谷歌以及其他相关网站的检索）。
4. 参考文献
[1] 刘洋. 顾客与度假酒店价值共创对酒店品牌资产的影响研究[D].暨南大学,2019.
[2] 李薇薇，冯柯洁.基于社会责任视野的上海皇廷花园酒店品牌建设研究[J].商展经济,2020.
[3] 崔苧.从希尔顿酒店集团学习酒店品牌建设[J].工程技术研究,2021.
5. 工作计划
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| 设计（论文）各阶段名称 | 起止日期 |
| 1 | 确定具体选题 | 2022-2022第一学期第8-10周 |
| 2 | 任务书提交 | 2022-2022第二学期第1周 |
| 3 | 前期研究 | 第二学期第3-6周 |
| 4 | 提交开题报告 | 第二学期第7周 |
| 5 | 毕业设计（论文）指导与写作 | 第二学期第8-17周 |
| 6 | 前期自查 | 第二学期第9周 |
| 7 | 中期检查 | 第二学期第12周 |
| 8 | 论文评阅、答辩安排 | 第二学期第16周 |
| 9 | 答辩、成绩评定 | 第二学期第17周 |
| 10 | 成绩录入、资料归档 | 第二学期第17周 |
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