1. 研究目的与意义
经济全球化发展背景下，中国经济进入了一个高速发展阶段，居民收入的增加提升了居民可支配收入。高收入阶层群体的激增使得中国成为了奢侈品消费大国。由此，奢侈品成为了一个消费关键词。奢侈品作为一个特殊的行业，在整个市场消费中具有独特的公司规模、财务特征以及生命周期，奢侈品品牌所拥有的独特品牌建设能力，是其他一般品牌所不具有的，由此也成为了商业研究领域的一个热点，
本文将奢侈品品牌管理作为具体的研究对象，选择古驰品牌作为具体研究案例，对于古驰品牌管理的相关经验进行详细的分析与研究，结合当前全球奢侈品市场的消费特征，对古驰品牌管理案例经验进行总结。同时，本文对于当前中国奢侈品品牌建设存在的问题进行了具体分析，在参考古驰品牌建设经验的基础之上，就如何完善中国本土奢侈品品牌实际竞争力，提升奢侈品品牌管理能力，提出针对性的解决意见，希望通过本文的研究能够对中国奢侈品品牌发展提供良好的参考借鉴。
从当前国内现有的奢侈品品牌研究情况来看，对于国外奢侈品品牌的参考借鉴文献相对较多，但是结合中国国内奢侈品品牌发展实际情况而提出实践性发展意见的文献相对较少，因此通过本课题的研究，能够弥补当前中国在奢侈品品牌研究领域存在的不足，并且为中国本土奢侈品品牌发展提供良好的理论支撑。
2. 研究内容与预期目标
本课题的主要研究内容分为以下几点：
1. 古驰品牌管理建设经验。本文对古驰奢侈品品牌建设塑造与整体品牌的运营管理进行深入的研究，从当前全球奢侈品市场对于整个品牌管理建设的实际经验进行分析，由此总结古驰品牌在品牌管理，组织设计，品牌组织，运营流程以及品牌管理制度等内容方面的具体经验。本文重点着重研究古驰品牌案例的成功启示，对于古驰品牌塑造的诸多细节定位进行分析，由此明确古驰品牌研究的实际价值。
2. 中国本土奢侈品品牌建设现状，中国当前本土奢侈品品牌发展将与另一个起步阶段，因此中国奢侈品品牌还理需要向相关国际传出奢侈品品牌学习，本文研究当前中国市场品牌管理存在的问题，结合古驰品牌管理的具体经验，对优化中国本土奢侈品品牌建设提出针对性的发展意见建议。
3. 研究方法与步骤
研究方法
文献参考法：为了充分了解当前奢侈品品牌管理方面的研究文献文撰写前，笔者利用图书馆、网络数据库对品牌管理等一系列研究文献进行搜集，这对于文献中的相关观点进行了分类总结，就是为论文的撰写提供了充足的理论资料。
比较研究法：本文在研究过程中，将中国本土奢侈品品牌开建设与国外一线奢侈品牌建设进行分析研究，由此明确当前国内奢侈品牌建设方面存在的问题为如何优化你奢侈品牌发展提供参考。
4. 参考文献
［1］杨梦泓,刘尊礼.品牌意识对奢侈品购买意愿的影响——品牌熟悉度的调节作用[J].上海管理科学,2017,39(06):45-50.
［2］吴晓鹏.中国本土奢侈品品牌发展探析[J].现代商业,2016(35):11-12.
［3］郭怡萱.奢侈品品牌管理问题探究[J].现代经济信息,2016(21):112.
5. 工作计划
（1）2022年3月12日-4月8日，共4周。收集资料，进行前期研究，翻译6000外文字符以上的专业文献,完成开题报告。 （2）2022年4月9日-4月13日，共1周。系统中正式提交开题报告。 （3）2022年4月16日-5月6日，共3周。完成论文初稿。 （4）2022年5月7日- 5月20日，共2周。完成论文修改第1稿。 （5）2022年5月21日-6月3日，共2周。完成论文修改第2稿。 （6）2022年6月4日-6月10日，共1周。完成论文修改第3稿，论文定稿。 （7）2022年6月11日-6月15日，共1周。提交论文,论文答辩。
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