1. 研究目的与意义
2016年被称为中国网红元年，其标志性事件就是网红papi酱获得了1200万投资，吹响了#8220;网红经济#8221;的号角，不难发现，当下的网红与十年前诸如#8220;芙蓉姐姐#8221;之类的有所不同，他们改头换面，以新的姿态重新引起了公众的主意，其内涵与外延呈现出了不同的状态。随着网红队伍的扩大，影响力逐步上升，成为了网络传播环境中特有的一种社会文化现象，各色各样的网络红人不断进入人们的视野。正因如此，网红的形象并不是千篇一律的，由于传统媒体与网络媒体的侧重点不同，对网红的形象的塑造也存在分歧。本论文将传统媒体与网络媒体于2016年至2017年期间关于#8220;网红#8221;的文本进行分析、对比，综合得出网红的媒介形象。选择以《中国青年报》为传统媒体的代表，原因在于《中国青年报》是中国共产主义青年团中央机关报，是以中国各族青年和中国共产主义青年团团员和干部为主要读者对象的全国性综合日报，并且在2016年11月《中国青年报》对2003名受访者进行了一项关于网红的调查，就网红的影响与商业价值等方面，作出了详尽的分析，所以《中国青年报》就#8220;网红#8221;方面具有发言权。选择以#8220;新浪新闻#8221;微博为网络媒体的代表，其原因是#8220;新浪新闻#8221;是新浪公司主办的网络媒体，通过与国内外千余家内容供应商达成合作关系，新浪设在中国大陆的各家网站提供了三十多个在线内容频道。新浪及时全面地报导涵盖了国内外突发新闻、体坛赛事、娱乐时尚、财经及IT产业资讯等内容，汇聚各行业精英的新浪博客，以及优质独家的宽带互动视频产品，而#8220;新浪新闻#8221;微博是更具备代表性的。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：传统媒体与网络媒体在塑造#8220;网红#8221;形象时，文本的信息来源、版面、体裁、领域、态度倾向、报道性别、社会阶层、审美形象、道德形象以及社会期待等方面的对比。
拟解决的关键问题：传统媒体与网络媒体所塑造#8220;网红#8221;形象的异同
写作提纲：
3. 国内外研究现状
国内：
文献中关于传统媒体所构建的网红形象，多数采用文本分析的研究方法，从报道时间、题材、领域、倾向、性别、社会阶层、审美形象等角度入手。《中央主流媒体对#8220;网红#8221;媒介形象的建构》一文中详尽描述了网红的传统媒介形象。2016年对网红的报道大幅度增长，报道中新闻以正面宣传为主，评论以负面批判为主，中央主流媒体在对其报道时，倾向于与社会热点事件结合，态度上紧跟着党和国家的政策方针。网红形象在政治方面以正面居多，网红形象是#8220;话题强势、为民服务#8221;；经济领域的中性与负面占据大多数，是#8220;破坏秩序、干扰法制#8221;；文化方面负面过半，#8220;窥私审丑、低俗畸形#8221;道德法律方面也是负面较多，总的来说还是以负面为主，#8220;涉黄涉爆、价值扭曲#8221;。在性别与社会阶层方面，女性草根负面形象与男性精英正面形象较多。在其审美与道德形象方面，还是真善美和道德楷模占大多数。在《纸媒对#8220;网红#8221;媒介形象的建构》中提到网红在纸媒中多数的主题诗才能绝技和日常生活为主。《消费时代的#8220;网络名人#8221;》一文指出，网络红人文化是一种对抗主流和精英文化的#8220;亚文化#8221;。不断涌现的网络红人，使得自恋、起哄等另类现象成为网络世界一种独特的亚文化奇观，是对精英话语的消解。雷人言行挑战传统审美和价值底线吸引网民驻足观望，在向社会传统文化发起挑战的同时，也极大地冲击了社会伦理道德体系。
而关于网络媒体所构建的网红形象的研究，多数是采取的其他研究方法，他们将网红的媒介形象按照不同时期来划分。如《新媒体语境下#8220;网红#8221;的嬗变历程与形象建构》中将网红分为三个时代：第一是话题时代，网红多是具有雷人话语与庸俗形象；第二是电商时代，网红多是年轻女性。第三是产业时代，网红成为了一种商品。在《#8220;网络红人#8221;媒介形象的嬗变》一文中，也将网红的媒介形象分为三种，一是文字时代，网络红人是偶像，是读者的精神寄托；第二是众生狂欢的时代，网红成为了大众窥私欲满足之下被消费的对象。第三阶段的网红是作为PGC存在。
4. 计划与进度安排
第一阶段：2017.11 确定选题、收集资料，写出开题报告。
第二阶段：2017.12-2018.1细列提纲并分析文本内容，围绕选题完成论文初稿
第三阶段：2017.2.-2018.4对初稿进行补充、修改，接受中期检查
5. 参考文献
[1]#8220;狂欢#8221;理论视域下新一代网红传播学解读[J]. 李宝华.今传媒. 2016(08)
[2]The image of the United States in the Chinese media: An examination of the evaluative component of framing[J] . Zhou He,Chen Xianhong,Wu Xing.Public Relations Review . 2012 (5)
[3]Images of Women in General Interest and Fashion Magazine Advertisements from 1955 to 2002[J] . Katharina Lindner.Sex Roles . 2004 (7)
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