1. 研究目的与意义
微电影广告作为一种营销手段，自2010年在国内兴起并一直发展至今。
广告主们看中微电影广告独具的优势进行投资制作，早期也产出了不少优质作品，然而近几年在外因内因的作用下，微电影广告产业却盛况不再，不过可以确定的是，受众们对于优质内容的需求始终存在，而这也正是微电影广告的价值所在。
因此，为了推动微电影广告产业能够健康持续地发展，我们需要先回顾其过去的发展历程，再结合其现在所处的时代大环境，对其特征有全面把握后，从实际运用的角度出发，对其发展趋势进行研究。
2. 研究内容和预期目标
①微电影广告的特征概括其在诞生之初本身所具有的特征。
挖掘其在现有传播条件下可被利用的特征。
②微电影广告的发展趋势：分析其现存问题，提出可行解决措施。
3. 国内外研究现状
①国外研究现状由于国外微电影广告产业起步早，发展至今已较为成熟，因此国外学者们对其的研究并不只局限于理论，同时也具有实际应用意义，他们对微电影广告特征及发展趋势的研究，也大都以如何提高微电影广告的传播营销效果为最终目的。
在微电影广告的发展趋势方面，国外学者们大多从技术层面进行阐述，强调在未来，微电影广告将会在技术手段的应用下，拥有更加突出的营销传播效果。
②国内研究现状在微电影广告的特征方面，国内学者们对其的研究可分为概括型和具体型两种，其中具体型又可分为产生过程的特征和传播过程的特征这两个研究方向。
4. 计划与进度安排
①研究对象：微电影广告②研究方法：调查法、文献研究法、话题发散法③研究进度安排：第七学期第13-18周问卷调查的准备、实施及结果分析文献、话题等渠道的资料搜集整理与研读第七学期第18-20周论文初稿第八学期第4-9周 论文二、三稿第八学期第8-10周 论文定稿
5. 参考文献
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