1. 研究目的与意义(文献综述包含参考文献)
文 献 综 述一.信息爆炸时代社交电商发展现状论述社交电商是电子商务中的新生类别,它不同于传统电商以顾客需求为导向,而是在互联网高速发展中的社交平台的广泛应用中发现契机,以主流社交工具为基础、人际关系为纽带,在信息爆炸的时代前提下,打破人与物的关系,重构消费者需求。
主要模块有用户评级、推荐、在线社区和社交广告等,构建了交互式电子商务新模式,是电商领域的新突破。
社交电商依托社交媒体广泛的知名度、庞大的用户基数和巨大流量来为其背书,实现用户裂变式增长[1]的同时,挖掘潜在用户的隐藏需求。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
(一)本课题要研究和解决的问题:本课题主要是分析电子商务、社交网络目前的研究现状,并结合当前市面上主流社交电商平台发展历程深度挖掘社交电商产生的社会、技术、商业背景,并以中国本土最具代表性的社交电商平台拼多多为例,全方位多角度剖析社交电商企业的价值创造过程。
在这些分析基础上,总结社交电商企业的发展战略;最后,得出研究结论,并从细化目标市场定位、产品与服务的改进和强化平台建设等方面提出可行措施。
(二)拟采用的研究手段(途径):1.通过各种途径收集与本课题相关的文献资料(期刊、图书):通过学校图书馆,上中国期刊网、中国知网、中文科技期刊数据库、国研网数据库、中国优秀博硕士论文库等查阅与论文相关的文献资料;通过超星电子图书馆阅读电子图书、阅览由指导老师提供和图书馆借阅的相关书籍。
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