1. 研究目的与意义
研究背景：随着全球经济一体化进程的不断加深，我国越来越多的体育运动品牌不再只关注于国内市场，而是将目光放眼更广大的海外市场并且希望能在国际上复杂的竞争环境中获利甚至把握主动权。
研究目的：通过对体育运动品牌目前的产业现状，未来发展趋势，面对的危机与挑战及相应的解决措施的探讨研究，为该类品牌的长久发展提出一些建议。
研究意义：本文希望以对李宁品牌的国际化营销进行研究为重点，在囊括对其他品牌进行研究分析的过程中找出其发展的异同之处，总结李宁品牌在国际化发展中存在的问题与困难，希望借此能对中国体育运动品牌的国际化提供帮助与启示。2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
1 绪论
1.1研究背景
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
文献研究法：参考相关著作和期刊，收集分析相关资料内容，对目前世界范围内的体育品牌格局及国际市场基本情况进行背景说明，同时搜集关于国内运动品牌：如李宁、安踏、鸿星尔克等，以及国外运动品牌：耐克、阿迪达斯等相关资料。了解关于不同国家的体育运动品牌在本国内外的不同营销策略及相关理论的基本情况。
案例分析法：以李宁为主要案例进行具体分析，将其作为中国体育运动品牌的代表性案例，通过对其国际化经营策略进行具体分析，从品牌定位到目标市场，再着眼于品牌再国际化发展中的优劣势及机遇和挑战，从而探究到李宁品牌发展过程中的缺点及解决建议。
4. 参考文献
[1]Jinzhao Lu and Yingjiao Xu. Chinese young consumers’ brand loyaltytoward sportswear products: a perspective of self-congruity[J]. Journal ofProduct amp; Brand Management, 2015, 24(4): 365-376.
[2]Pinelopi Athanasopoulou and Apostolos N Giovanis and George J Avlonitis.Marketing strategy decisions for brand extension success[J]. Journal of BrandManagement, 2015, 22(6): 487-514.
[3]#321;ukasz Kozakowski. Management of FormalisedMarketing and Media Activities in Outsourcing Companies in the Age ofCompetitiveness, with Particular Emphasis on Contemporary MarketingApproach[J]. Social Communication, 2015, 2(2): 6-14.
5. 计划与进度安排
1、资料搜集及前期研究 时间：2024.12.17——2024.12.27
任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译
成果：撰写前期研究报告
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