1. 研究目的与意义
研究背景：近年来受新冠肺炎疫情影响，全国人民都普遍意识到了健康生活的重要性，尤其强调推进健康关口前移，开始注重治未病，于是兴起“健身热”“全民运动潮”，体育运动逐渐走入千家万户。而且随着体教融合与“双减”政策相继落地，国家鼓励体育培训机构发展的政策不断出台，充分体现出国家对体育后备人才培养及青少年体质健康状况的关注度在持续上升。在这样的一个大背景环境之下，青少年体育培训市场的发展前景十分广阔，青少年体育培训行业迎来了新的机会的同时，也遇到了新的发展问题和挑战。
研究目的及意义：目前，青少年体育培训存在着培训项目同质化；师资、管理和营销人员、场地缺乏；培训内容过于注重眼前短期培训效果，缺乏对身心发展规律、发展简况、运动损伤、意志品质等方面的关注；发展中心也过于注重商业利益，忽视体育教育本质的问题。因此，本篇论文通过对南京市青少年体育培训市场的内外部环境分析、目前的发展现状调查，以SWOT分析框架为基础，制定相对应的营销策略，从而获得更好的发展，在越来越激烈的竞争环境中赢得一席之地，促进南京市青少年体育培训市场得以健康、高效、可持续的发展。
2. 研究内容和预期目标
本文主要对南京市青少年体育培训的市场现状分析、消费者行为心理分析、体育培训营销策略以及上南京青少年体育培训市场发展前景等方面进行研究。
1、阐述了本课题研究背景以及研究意义目的，并交代了研究方法。
2、对南京市青少年体育培训市场的基本情况、经营管理情况、学员基本情况、教练基本情况和管理者的基本情况进行分析研究，针对以上5种基本情况的研究调查，为进一步确定营销策略做充足的准备。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文研究方法主要有文献研究法、问卷调查法、SWOT分析法和PEST分析法等。在研究南京市青少年体育培训市场现状，以及消费者心理，消费者行为时采用的文献研究法和问卷调查法来进行理论阐述，并做进一步的分析总结。在分析南京市青少年体育培训市场的外部环境时采用的PEST法，从政治环境、经济发展、技术支持和社会等因素入手具体分析青少年体育培训在南京的市场生存环境。在研究青少年体育培训发展方向时采用SWOT法，具体分析青少年体育培训在南京发展的优劣势以及威胁与机会。
研究步骤：
4. 参考文献
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[3]王俊明,李国强. 我国青少年体育培训行业的发展现状、特点与优化策略研究[J]. 青少年体育,2022,(10):134-137.
[4]吴昕歌,鹿云昭,付倩,周彪,郑芒芒,刘恒. 新冠肺炎疫情影响下青少年体育培训业发展现状及对策研究[J]. 辽宁体育科技,2021,43(04):1-6.
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[6]张永贞. K12在线教育的思考与探索[J]. 新智慧,2021,(13):3-4.
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[9]何宇. 基于体教融合的青少年篮球培训市场开发研究[J]. 青少年体育,2022,(01):130-131 137.
[10]沈宏宇. 苏州市少儿体育培训市场调查与研究[D].苏州大学,2018.
5. 计划与进度安排
第1周(截至2月17号) 接受指导老师下达的任务书第3-6周开展前期研究，按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。
第7周(截至4月7号)提交开题报告，在系统中提交《开题报告》。
第8-15周(4月10号至6月2号)撰写毕业论文，每周按时在系统内填写“工作记录表”。
第14周提交论文评阅、答辩
第15周(截至6月2号)在系统中提交论文
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