1. 研究目的与意义
研究背景：随着移动互联网技术的不断发展和智能手机的普及，互联网行业已逐渐渗透到人们生活的各个方面。其中，外卖行业因其方便、快捷的特点，成为了年轻一代，尤其是在校大学生的首选。作为中国最大的外卖平台之一，美团外卖凭借其高效的服务和优秀的营销策略，赢得了市场份额和用户的喜爱。然而，在竞争激烈的外卖市场中，美团外卖如何进一步提升苏州地区校园市场的竞争力，是本研究关注的重点。苏州，作为江苏省的重要城市之一，拥有众多的高校，形成了庞大的在校学生群体。这一特殊的消费群体具有消费能力较强、消费习惯现代化和忠诚度较高的特点，因此成为了外卖行业争夺的热点市场。针对这一市场，美团外卖已经采取了一系列有针对性的营销策略。然而，随着市场竞争的加剧，以及消费者需求的多样化，这些策略在某些方面仍然存在问题。本研究旨在分析美团外卖在苏州地区校园市场的营销策略现状，找出存在的问题，并提出优化对策，从而为美团外卖在校园市场的持续发展提供参考。
研究目的：本研究的主要目的有以下几点：（1）探讨美团外卖在苏州地区校园市场的营销策略现状，分析其在产品、价格、渠道和促销等方面的特点；（2）识别美团外卖在苏州地区校园市场营销策略中存在的问题，为其提升市场竞争力提供依据；（3）提出针对性的优化对策，为美团外卖在苏州地区校园市场的持续发展提供参考。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文以美团外卖在苏州地区校园市场中的营销策略为研究对象，对苏州地区校园市场中的产品、价格、渠道和促销进行了详细分析，指出了美团外卖在市场中存在的同质化、价格战、服务理念和促销模式单一等问题。最后提出了突出产品特色、坚持质量底线、注重服务理念和丰富促销方式等对策。本文提纲如下：
1绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：本研究采用文献研究法和案例分析法两种方法进行探讨和分析美团外卖苏州地区校园市场营销策略。
文献研究法是通过查阅相关文献资料，对研究主题进行全面深入的理论阐述和探讨。
在本研究中，我们首先收集和整理了关于O2O模式、美团外卖营销特征、4P营销理论等方面的文献资料，以便为研究提供理论基础和背景。
4. 参考文献
[1]刘博伟，赵沛镛.社区团购下营销模式的转变与分析——以美团优选为例[J].国际公关，2022，（15）：149-151.
[2]吴燕君.美团外卖公司服务营销策略研究[D].广州大学，2022.
[3]陈智峰.A餐饮外卖平台营销策略研究[D].广东工业大学，2022.
5. 计划与进度安排
1、2024年11月8日至2024年12月15日:提交毕业论文题目申报表。
2、2024年2月25日之前:提交任务书。
3、2024年3月15日之前:提交前期研究报告。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
