1. 本选题研究的目的及意义
近年来，随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，数字音乐产业迎来了爆发式增长，中国数字音乐市场规模不断扩大。
作为国内领先的数字音乐平台之一，网易云音乐凭借其独特的音乐社区氛围和个性化推荐服务，吸引了大量用户，并在市场竞争中占据了重要地位。
然而，随着市场竞争的日益激烈，版权环境的变化以及用户需求的不断升级，网易云音乐在营销方面也面临着诸多挑战。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对数字音乐营销策略进行了广泛研究，取得了一定的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对数字音乐营销的研究主要集中在以下几个方面：1.数字音乐市场现状及发展趋势研究。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究主要从市场环境分析、营销策略现状分析、营销策略存在的问题、营销策略优化建议、未来发展趋势五个方面对网易云音乐的营销策略进行深入研究。
1. 主要内容
1.分析中国数字音乐市场规模及发展趋势，包括市场规模、用户规模、发展趋势等，以及探讨宏观环境、政策法规、技术发展等对数字音乐市场的影响。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等相结合的方法进行。
1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解数字音乐营销、网易云音乐发展现状等方面的研究成果，为本研究提供理论基础和参考依据。
2.案例分析法：以网易云音乐为案例，对其营销策略进行深入分析，总结其成功经验和不足之处。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：1.视角新颖：将从市场环境、用户行为、竞争对手等多个角度，对网易云音乐的营销策略进行全面的分析。
2.内容深入：将深入探讨网易云音乐营销策略存在的问题，并提出相应的优化建议。
3.方法科学：将采用多种研究方法，以保证研究结果的科学性和客观性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 陈洁,周南.数字音乐产业发展现状、问题及对策[J].现代商业,2022(26):162-164.
[2] 张梦婷,李晓光.短视频平台对音乐产业发展的影响[J].出版广角,2022(18):6-9.
[3] 王晶.5G时代背景下音乐产业商业模式创新研究[D].南京邮电大学,2021.
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