1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的快速发展和电子商务的普及，网络购物已经成为当代大学生重要的消费方式之一。
大学生作为网络消费的主力军，其网购消费行为呈现出新的特点和趋势。
了解和研究当代大学生网购消费行为，对于引导大学生树立理性消费观念，促进电子商务行业健康发展，以及维护网络消费市场秩序都具有重要的理论意义和现实意义。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对大学生网购消费行为进行了大量的研究，取得了一定的成果，但仍存在一些不足。
1. 国内研究现状
国内学者对大学生网购消费行为的研究起步相对较晚，但发展迅速。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究将以武汉市大学生为研究对象，采用问卷调查、访谈等方法，对武汉市大学生网购消费行为进行调查和分析。
主要内容包括以下几个方面：
1.武汉市大学生网购消费现状分析：分析武汉市大学生网购消费的规模、结构、特点等，包括网购平台使用情况、网购商品种类分析、网购消费金额与频率分析、网购支付方式分析等。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采取定量研究与定性研究相结合的方法，具体步骤如下：
1.文献研究阶段：查阅国内外关于大学生网购消费行为、网络消费心理学、网络营销等相关领域的文献资料，了解相关理论基础和研究现状，为本研究提供理论支撑。
2.问卷调查阶段：根据研究目的和研究内容设计问卷，通过线上和线下相结合的方式对武汉市大学生进行问卷调查，收集关于大学生网购消费现状、影响因素、消费心理等方面的数据。
3.访谈阶段：选取部分具有代表性的大学生进行深度访谈，了解他们对网购消费的看法、态度、体验以及遇到的问题等，以补充和完善问卷调查的数据。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：本研究将从大学生消费心理机制的角度出发，探究武汉市大学生网购消费行为的影响因素，揭示网购消费行为背后的深层心理机制，为引导大学生理性消费提供新的思路。
2.研究方法的创新：本研究将定量研究与定性研究相结合，通过问卷调查和深度访谈相结合的方法，更全面、深入地了解武汉市大学生网购消费行为的现状、特点、影响因素和心理机制。
3.研究内容的创新：本研究将在分析武汉市大学生网购消费现状、影响因素和心理机制的基础上，进一步探讨网购消费对大学生个人、家庭和社会的影响，提出相应的对策建议，具有一定的现实意义。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 谢颖,周金,王晓玲.大学生网购动机、态度和行为的关系研究[J].价值工程,2023,42(01):170-173.
[2] 石美,李雨薇.基于AHP和模糊综合评价的大学生网购行为研究[J].电子商务,2022(12):56-58.
[3] 谢欣然. 后疫情时代大学生网购消费行为研究[D].湖北大学,2022.
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