1. 研究目的与意义
选题背景：近年来，药品安全事件频发，逐渐成为了社会各界广泛热议的话题，而就我国现行的法律法规来看，已经对药品名称进行了明确的规定，同时还对药品及其商标的适用范围进行了严格的限定，这样做的主要目的是为了保证药品市场良好的发展秩序，从而确保消费者的合法权益不受侵害。
当代的制药工厂趋向普遍的同质化的严重现象,似乎不再存在任何药品的品牌效应倡导，这种好 似街货 同品文化，是极不利于制药企业走向长远发展的。
因此，作为现代制药企业，应该要高度重视药品营销问题，通过采取更多有效的品牌营销策略手段，为企业树立起良好的信誉形象，从而促进我国制药行业的可持续发展。
2. 课题关键问题和重难点
课题关键问题：（1）药品营销、品牌营销、市场营销、品牌定位这四者的概念及相互间的关联；（2）品牌营销与药品营销之间的联系；（3）如何针对药企进行合理的药品品牌定位；（4）目前医药市场药品营销战略的现状及存在的问题；（5）国内外对比分析，采优去劣；（6）结合具体的药企药品进行分析；（7）针对某一药品或企业，采用SWOT模型，选取关键影响因素，将优势、劣势与机遇、威胁相互组合，构建SWOT矩阵，以此进行市场分析；难点：（1）难以完整的了解到医药市场产品营销战略存在的问题，相关的文献对于此点语焉不详；要选取具体的药企对其药品品牌营销进行分析，并建立模型。
3. 国内外研究现状（文献综述）
上个世纪八十年代末，开始出现了品牌资产(Brand Equity)。
发达国家许多大企业都在不断的兼并，这个时候产生了品牌资产。
刚开始出现品牌资产的概念，是基于企业管理品牌，很快许多理论学者对这个概念进行了更深层次的研究，并在实际中得到广泛运用。
4. 研究方案
1.分析品牌营销与药品营销之间的联系。
2.调查分析药品营销战略的现状及存在的问题，通过优秀的药品品牌营销案例做对比，思考医药企业如何能够采取更有效的品牌营销手段，以此树立良好的品牌形象及企业形象，从而促进我国制药行业的可持续发展。
3.设计不同品牌的同类型药品和众多的药企品牌标识，进行品牌辨识度分析，然后针对辨识度较高与较低的品牌进行具体药品品牌营销战略的优点与缺点分析。
5. 工作计划
1月18日前：查阅相关中英文文献，进行文献的搜集整理归纳，梳理相关概念；2月1日前：完成并提交开题报告初稿，修改开题报告，完成开题报告PPT；2月14日前：完成并提交文献翻译，制定毕业设计工作计划；2月15日至2月19日：完成问卷调查及调查分析；2月19日至3月3日：进行文献查阅及翻译，每周完成总结报告，开始撰写论文初稿并完成开题报告；3月3日至3月5日：根据所得数据分析选取研究目标品牌进行数据分析和模型建立；3月5日至3月31日：开始撰写中期报告，准备中期汇报材料及PPT，完善论文；3月31日至4月20日：完成论文修改工作；4月20日至4月30日：完善论文，查重以及完成定稿，修改与润色毕业论文，整理答辩相关材料，制作答辩 PPT和讲稿，并提交材料；后续时间准备答辩。
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