1. 研究目的与意义
随着社会的发展，广告在医药市场营销中不断影响着营销观念的变化，好的广告可以帮助制药企业提高品牌知名度，促进产品的销售更好地满足和适应高速发展的经济全球化的需要，比如哈药六厂生产的泻立停，新钙中钙和先声药业的咳喘宁等产品就因为其大量的广告宣传而被公众所熟知，这就是广告在营销策略中独特的魅力。而在不同的经济背景、营销策略下有着不同形式和内容的广告促销活动，在市场经济的推动下，广告促销在实践应用中呈现出不同的阶段性，伴随着经济发展过程中激烈竞争和营销观念的改变而不断拓宽和深化。所以对于一家医药企业来说找到一个合适自己公司产品的宣传方式是很重要的，无论是处方药还是非处方药产品，都将于他们的销售量产生一个质的飞跃。
本课题就将针对广告在医药市场营销中的作用展开一系列的分析，研究与汇报总结。
2. 课题关键问题和重难点
关键点：在于讨论和比对各个公司和产品面对市场下的医药营销策略，分析他们投入的广告的成本，利益和竞争优势，整合形成一个完整通顺严谨的论文结构。根据康满林公司提供的数据帮助和积累的经验对收集来的信息和数据进行全面严谨的讨论。
难点：由于本次在企业的实习，实习时间有限，任务重时间紧迫，数据的收集是一件比较艰巨的任务，并且论文中数据的获取有些方面也涉及企业机密，医药公司的营销策略和产品数据多数公司不愿意透露，比较难以收集。同时进行论文中的分析需要汇集大量的数据，但数据不等同于有用的信息，不对数据进行科学的分析，就不能保证结论的准确，因此科学的对数据进行分析也是一大难点。
3. 国内外研究现状（文献综述）
中国医疗制度改革的进程很大程度上影响到医药生产企业的战略方向，在大的局势不是很明朗的情况下，生产企业还没有做好充分的准备来应对即将到来的新一轮竞争，总体上来看，医药生产企业陷入一个新的低谷和停滞阶段，具体表现在以下几个方面。
1、创新产品少
一直以来，国内药企在药品研发上采取的都是仿制方式，化学药高达 95%以上都是仿制产品，没有专利权，由此造成药品缺乏独特性，在产品上可发挥的内容非常缺乏；尽管非专利药也有其发展的潜力，但在国内医药市场的构却过于单一。
4. 研究方案
本次研究使用文献研究法通过搜集资料并查阅大量文献，并仔细阅读文献来了解相关的课题知识与背景，并做好相关记录，为论文的形成提供资料，由此逐步形成论文提纲。
采取实践学习法通过在南京康满林化工实业有限公司的实习过程，通过实地观察学习广告在医药营销采购中的重大作用对课题进行进一步的加深与了解，完成数据的收集，以便分析结果。
5. 工作计划
第1-2周：完成开题报告及开题PPT，交开题报告初稿予以老师审核，查阅相关中文及外文文献，修改开题报告
第3-4周：查阅相关中文文献及一篇外文文献并翻译，制定毕业设计工作计划
第5-8周：到实习单位南京康满林化工实业有限公司报到，进行实习工作；进行文献查阅以及翻译，每周完成总结报告，认真完成实习工作
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