1. 本选题研究的目的及意义
近年来，随着消费者环保意识的提高和对企业社会责任的日益关注，“绿色消费”逐渐成为一种趋势。
一些企业为了迎合市场需求，在环保方面采取了一些表面功夫，进行“漂绿”宣传，以获取不正当的竞争优势。
这种行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场公平竞争的环境，最终阻碍了绿色经济的健康发展。
2. 本选题国内外研究状况综述
“漂绿”行为作为一种新兴的企业不负责任行为，近年来逐渐引起国内外学者的关注。
1. 国内研究现状
国内学者对“漂绿”行为的研究主要集中在“漂绿”的定义、表现形式、动机及危害等方面，例如，学者们探讨了企业“漂绿”行为的驱动因素，如市场竞争压力、政策法规不完善等。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.“漂绿”行为的界定及危害：本部分将对“漂绿”行为进行界定，并分析其对消费者、企业和社会造成的危害，为后续研究提供理论基础。
2.“漂绿榜”的产生背景及影响：本部分将介绍“漂绿榜”的产生背景、评选标准以及其对企业和社会产生的影响，为研究“漂绿”行为的市场惩戒效应提供背景信息。
3.“漂绿”行为的市场惩戒效应分析：本部分将采用事件研究法等计量经济学方法，分析“漂绿榜”曝光对食品上市公司短期和长期市场价值的影响，检验市场是否存在对“漂绿”行为的惩戒效应。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用规范的实证研究方法，主要步骤如下：
1.文献综述：通过查阅国内外相关文献，了解“漂绿”行为、市场惩戒机制、企业社会责任等相关理论和研究现状，为研究提供理论基础和方向指引。
2.数据收集：收集“漂绿榜”食品上市公司名单、企业财务数据、股票交易数据等相关数据，为实证分析提供数据支持。
3.模型构建：根据研究假设，构建计量经济学模型，用于分析“漂绿”行为对企业市场价值的影响，并控制其他因素的影响。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：本研究以“漂绿榜”食品上市公司为研究对象，从市场惩戒的角度研究“漂绿”行为，区别于以往侧重于消费者行为或企业内部治理的研究视角，为理解“漂绿”行为的影响机制提供了新的视角。
2.研究方法的创新：本研究将采用事件研究法、回归分析等多种计量经济学方法，结合“漂绿榜”这一独特事件，对“漂绿”行为的市场惩戒效应进行定量分析，提高了研究的科学性和严谨性。
3.研究内容的拓展：本研究不仅分析“漂绿”行为对企业市场价值的影响，还将探讨不同类型“漂绿”行为的市场惩戒效应差异，以及行业竞争程度、媒体关注度和消费者环保意识等因素对市场惩戒效应的调节作用，丰富了“漂绿”行为市场惩戒效应的研究内容。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 谢红军,张蕊.企业“漂绿”行为、消费者感知与市场反应——基于中国情境的实证研究[J].管理世界,2020,36(01):98-111 128.
2. 邓可,李晓健.企业社会责任与市场价值——来自中国上市公司的证据[J].经济研究,2017,52(02):164-179.
3. 刘星,郭晓丹,薛爽,张书涵.“漂绿”还是“真绿”:基于利益相关者视角的企业环境责任履行策略选择[J].管理评论,2021,33(01):151-163.
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