1. 研究目的与意义
'互联网 '已成为国家经济社会发展的重要战略,互联网时代各个行业都不可避免的受到影响,餐饮业也成为互联网思维推动的热点。 随着互联网技术的发展,快餐市场时常出现新鲜面孔,在经济全球化的深入以及我国城市化加速的背景下，以麦当劳为研究对象，麦当劳虽已在中国市场占据较为稳固的地位,但近年来快餐业的严峻形势也让其在中国的发展遭遇了不小的挑战。在国际上，互联网正以改变一切的力量，在全球范围掀起一场影响人类所有层面的深刻变革，而人类正站在一个新的时代——互联网时代到来的前沿。在这一前沿，作为人类最重要的交际工具——语言，随着互联网技术的发展而发展变化；“互联网 语言”的传播模式也由此诞生，它将成为增强语言影响力的有效途径。“互联网 语言”代表了一种新的文化形态，即充分发挥互联网在语言传播中的作用，增强语言影响力，提升语言软实力，形成更广泛的、以互联网为载体和技术手段的语言发展新形态。
研究现状：“互联网 ”尚处于初级阶段，各领域对“互联网 ”还在做论证与探索，特别是那些非常传统的行业，他们正努力借助互联网平台增加自身利益。
目的：以麦当劳为研究对象，麦当劳虽已在中国市场占据较为稳固的地位,但近年来快餐业的严峻形势也让其在中国的发展遭遇了不小的挑战。本文对以麦当劳为代表的传统快餐品牌,在新媒体环境下的整体市场进行分析,了解快餐行业的市场基本情况，找出其宣传中存在的一些问题,并提出针对性的解决方案。了解麦当劳是如何在全球扩张的过程中，抓住和讨好年轻人的“新意”。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容：麦当劳为代表的传统快餐品牌,在新媒体环境下的整体市场进行分析,了解快餐行业的市场基本情况，找出其宣传中存在的一些问题,并提出针对性的解决方案。了解麦当劳是如何在全球扩张的过程中，抓住和讨好年轻人的“新意”。
预期目标:了解分析传统快餐品牌在新媒体环境下的基本情况。为中国中式快餐企业走出国门提供建议，经验，从而为我国跨国企业提供更好的广告创意和营销策划
3. 研究方法与步骤
研究方法：调查法，观察法，文献研究法，案例分析比较法，SWOT分析法，spss分析法
步骤：
第一 是文献研究法。本文以大量的相关文献资料为理论支撑，从营销概念、营销模式探究、社会化某体营销环境、营销策略等多个方面寻求理论支撑，通过广泛查阅、整理图书资料、网络资料、国内外期及相关理论研究成果，对相关内容进行分类、概括及归纳，奠定了本文的理论基础。第二是案例分析比较法。列举麦当劳公司的社会化营销案列，肯德基社会化营销案列等经典成功案例来说明营销的特点和具体应用情况，分析总结其中的成功经验及问题，对中国快餐的社会化媒体营销策略起到具有价值的参考作用。第三是SWOT分析法。通过分析企业内部的优势及劣势，总结企业现行营销策略上的优点及不足;通过分所企业外部的机会与威胁，分析企业实行社会化媒体营销模式的必然性和可行性;通过SWOT分析中优势、劣势、机遇与威胁的不同组合，寻找适合企业自身发展的，具有较大实践意义的新型营销策略。
4. 参考文献
[1]刘超威，麦当劳在华广告的本土化研[D],四川，西南大学，2017
[2]魏炬.，跨国公司市场广告战略--本土化思维决策利弊论[J]. 辽宁大学学报(哲学社会科学版),2002,(04).doi:10.3969/j.issn.1002-3291.2002.04.037.
[3]陈德超，论餐饮文化营销策略与竞争优势[J]. 华东经济管理,2001,(6).doi:10.3969/j.issn.1007-5097.2001.06.039.
5. 工作计划
一、2022.11.25-2022.1.4：确定毕业论文选题；
二、2022.1.5-2.16：下达毕业论文任务书；
三、2022.2.17-4.12：查阅整理选题相关文献，开展前期研究，提交开题报告；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
