1. 研究目的与意义
随着社会主义市场经济的发展，我国的人均收入不断地提高，完成了从解决温饱——达到小康的转变过程。经济的发展带动了城市居民的消费，同时也影响着我国城市居民消费结构的变化。随着2005年电子商务的出现及发展，也在不同程度上，影响着各城市居民的消费。在2009年以前，单身男女们在这一天就会收到很多礼物来过节。但是，在2009年，出现了历史性的变化。天猫负责人张勇决定在当天举办促销活动。因为正逢“十一”之后，圣诞节之前，节日最为匮乏的时候，此时大火的“光棍节”成了不二选择。2009年，天猫域名正式启用，各大电商平台，例如天猫、京东、唯品会、亚马逊等，就利用这个节日，来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。自此，“双十一”成为了每年淘宝的大型购物狂欢节。
从“双十一”历年的销售数据出发，结合淘宝“双十一”各年促销主题、形式、规模等角度研究，根据当时我国经济发展状况以及一些相应的经济政策，从而发现淘宝“双十一”活动中的社会经济结构、居民消费习惯以及收入水平演进的折射和反应，进一步找出企业营销模式受城市消费结构的影响做出的一系列改变，以及其中存在的关系。
2. 研究内容与预期目标
中国电子商务从无到有、从小到大，这个过程非常复杂，中国电子商务的迅猛发展在国民经济中显出重要作用。随着电子商务的快速普及，人们之间的联系越来越紧密，人们在瞬间成为一个贸易群体。电子商务的发展，可以说是顺应时代的发展，2008年刚接触网购的时候，电商这个词已经开始被大众熟悉，淘宝也开始从跳蚤市场的概念里解脱出来，呈现出繁荣的苗头。淘宝是发展的最早的电商网购平台，淘宝发展一直到今天都是处于一个领跑地位的。特别是每年的双十一，成交量是其他平台远远不能及的。本课题主要研究自2009年淘宝“双十一”出现以来，11年中，历年“双十一”的销售数据、促销活动和营销的侧重点，结合每年经济发展状况以及一些相应的经济政策，分析出淘宝基于每年不同的经济发展状况推出的不同营销活动，从而发现电商行业对于社会经济结构、各城市居民收入以及消费习惯的折射和反映，以及我国社会经济结构的变化给电商行业带来的影响。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
1. 文献分析法：根据既定的研究对象，获取相关资料，对11年来数据及分析进行整理。
4. 参考文献
[1] 张越.互联网金融对我国城市居民消费的影响[J].企业科技与发展.2019(2).
[2] 王成，徐林.管理经济学视角下“双十一购物狂欢节”分析[J].现代企业, 2018(8)
[3] 原和平.我国城市居民家庭收入结构影响下的消费行为探讨[J].商业经济研究, 2016 (5)
5. 工作计划
1、在2022年底前与指导教师进行见面接触，就论文的选题方向和选题思路进行初步交流以，了解学术信息和动态，对相关学术文献进行初步的梳理。
2、2022年2月24日至4月3日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；
3、2022年4月4日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，A4纸）；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
