1. 研究目的与意义
化妆品行业是中国快速消费品市场里活跃度非常高的市场之一,这个庞大的市场里各品牌竞争激烈,欧莱雅公司是化妆品行业中业绩领先的行业翘楚,它在护肤、美发、香水等领域都有涉足, 该公司在中国二十多年来,市场营销的成功案例颇多。
欧莱雅公司在中国市场的营销策略,包括产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等方面,都有自己的模式与特点。
论文以该公司为研究案例，揭示行业中的领军企业特质，并为中国企业在战略管理、营销管理以及公司治理等诸多方面提供借鉴和启示。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容：欧莱雅的历史以及现状，欧莱雅的营销战略，欧莱雅的品牌文化及其在中国的表现，欧莱雅的营销策略，对欧莱雅品牌的SWOT分析，欧莱雅的市场定位及细分，欧莱雅对机遇的把控。
首先对化妆品的历史和现状进行分析，以及对欧莱雅集团进行介绍。通过对欧莱雅集团的现状分析引出问题”为什么欧莱雅能在化妆品市场脱颖而出“，然后对问题从欧莱雅的组织框架、文化和管理模式、市场细分和战略选择方面进行分析。重点研究欧莱雅集团的营销策略。以欧莱雅中国市场为例，结合实例推导出其之所以能抢占市场的主要原因，最后总结出欧莱雅的成功对我国企业的启示。
预期目标：得出为何欧莱雅能成为中国化妆品行业领军者的部分原因
3. 研究方法与步骤
文献研究法：阅读和搜索相关文献，找出对文章有帮助的信息，结合信息进行研究，对已有的文献进行整理、归纳和总结，适当的借鉴和创新，以确定文本的框架。
定量分析法：通过对欧莱雅化妆品各个年度在中国地区的销量进行调查，制作图表，结合数据的增减对应当年欧莱雅公司的重大事件或决策进行分析。
4. 参考文献
[1] 苗文龙.互联网金融：模式与风险[M].北京:经济科学出版社.2015.
[2] 石静雯.我国P2P网络借贷的运行模式与风险管控研究[J].时代金融(下旬), 2017(6): 202-203
[3] 何玉,张玉丽.互联网金融模式、风险及其监管的研究[J].湖北科技学院学报, 2016 (5): 42-46
5. 工作计划
1、在2022年底前与指导教师进行见面接触，就论文的选题方向和选题思路进行初步交流以，了解学术信息和动态，对相关学术文献进行初步的梳理。
2、2022年2月17日至3月31日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；
3、2022年4月1日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，A4纸）；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
