宝洁公司的品牌营销策略研究开题报告

 2022-11-20 11:22:52

1. 研究目的与意义

二十一世纪,市场竞争日趋激烈,产品高度同质化,越来越多的企业开始认识到,品牌是竞争制胜的法宝。

从二十世纪八十年代至今,全球企业界己从产品经营阶段发展到品牌经营阶段,从而进入品牌竞争的时代,品牌成为资本价值和市场竞争经济的原子核。

谁能恰当的运用品牌战略,谁就能赢得市场。

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2. 课题关键问题和重难点

关键问题: 1)宝洁品牌在我国的发展现状及趋势;2)宝洁品牌策略的管理,尤其是品牌的营销战略;3)品牌策略存在的问题;4)探讨宝洁公司应对实施问题的对策;难点(研究过程中预计可能遇到的困难或问题,并提出解决的方法和措施)1、品牌概念的界定。

2、结合文献分析和比较分析方法,以及调查问卷方法,提炼和总结针对出现的问题,提出合理有效的决策建议。

3. 国内外研究现状(文献综述)

宝洁公司在全球率先实行一品多牌、类别经营等品牌策略,使宝洁产品在日用消费品市场中占有绝对的领导地位。

多数人认为,多品牌竞争会引起经营主体内部的自相残杀。

宝洁认为,最好的策略就是自己不断完善自己。

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4. 研究方案

通过借鉴品牌管理理论成果和实践经验,本文试图调研分析宝洁公司品牌策略存在问题,分析影响品牌发展的措施。

研究方法:本文采用文献研究分析与比较分析相结合的方法进行研究。

首先分析宝洁公司品牌现状,接着对品牌策略存在的问题进行分析研究,并提出相关措施。

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5. 工作计划

论文具体写作步骤,以下为示例:1)查阅宝洁公司的营销策略介绍及品牌相关的资料;进行文献的阅读及整理,写出文献综述;2)根据文献理论回顾,进行理论分析,初步建立分析框架; 3)进行实地调查及访谈;案例分析,比较分析;进行研究课题最终成果的撰写工作;论文周计划:第01-03周完成宝洁公司的品牌营销策略研究课题调研,补充资料,完成初稿撰写。

第04-05周根据导师意见修改论文,完成二稿。

第05周 第五周周末,论文中期检查。

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