1. 研究目的与意义
面对日益严峻的环境危机,人类社会已经达成了走可持续发展之路、建设生态文明的共识。
中共十七大报告明确提出要建设生态文明，生态营销是实现生态文明建设目标的有效途径。
尽管我国生态营销呈现出了良好的发展势头,但是由于我国企业接触生态营销的理论时间不长,传统营销观念和营销手段仍具主导地位,生态消费需求不够旺盛,营销策略组合效果不佳,从而影响了我国企业生态营销的进展。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1、华为智能手机生态营销现状：华为智能手机业务简介；华为智能手机发展现状；华为智能手机生态营销环境分析；华为智能手机STP策略；华为智能手机生态营销组合策略。
2、华为智能手机生态营销策略存在的问题：单机利润低，三四线城市占有率低；用户忠诚度降低，影响品牌美誉度；卖场销售能力有限，线上红利少；低价策略排斥高端市场消费者；缺乏沟通，活动落实收效甚微。
3、华为智能手机生态营销策略优化建议：调整营销费用结构；优化产品线；规范管理流程；提升企业生态文化能力；做好人力资源管理保障。
3. 国内外研究现状（文献综述）
面对日益严峻的环境危机,人类社会已经达成了走可持续发展之路、建设生态文明的共识。
中共十七大报告明确提出要建设生态文明，生态营销是实现生态文明建设目标的有效途径。
本文通过分析目前国内外部分专家学者对智能手机生态营销策略研究的总体概况，梳理、总结了相关文献，并结合华为公司的实际情况，开展进一步的研究。
4. 研究方案
前期对华为智能手机生态营销现状进行分析，了解华为智能手机发展现状、华为智能手机生态营销环境、华为智能手机STP策略、华为智能手机生态营销组合策略，这就要求前期需要大量阅读和研究华为智能手机生态营销的相关文献；中期主要是发现华为智能手机生态营销策略存在的问题，这些问题是生态营销在华为智能手机产品、价格、渠道、促销、STP等策略实施过程中所产生的；后期针对这些问题，对华为智能手机营销策略提出相关优化建议。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的文献分析法、PEST分析法、SWOT分析法、STP策略、4P策略。
主要通过图书查询、网上浏览等方法，拟运用市场营销策划、管理学等相关知识来撰写论文。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与诚信营销策略、小米手机营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：第1-6周完成论文初稿、二稿；完成论文所需的市场调查及数据获取工作。
第7-10周毕业生根据审核意见修改论文，完成论文三稿、答辩稿；指导教师评阅论文。
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