1. 研究目的与意义
随着网络与信息技术的飞速发展，电子商务己成为众多企业之间、企业与消费者之间进行信息沟通和贸易活动的重要形式，与消费者的生活联系也越来越密切。
这对营销方式形成了强大冲击，营销开始由过去的粗放型转变为精准集约型，其特征就是高投资回报衡量营销效果以及投资市场的精准细分，精准营销应运而生。
面对海量的用户数据，传统的营销将会被打破，当前电商企业只有通过对用户数据的挖掘、分析和定位制定，才可能做到精准营销，才可以在激烈的竞争中占一席之地。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、在电子商务大数据时代背景下，通过对国内外相关文献理论概述的研究，对精准营销进行全面理论分析；2、京东精准营销现状分析，主要包含对京东的介绍，京东精准营销发展现状，SWOT 模型分析，STP策略分析，环境分析；3、京东精准营销存在的问题并基于精准营销相关理论基础上提出相应的策略和建议。
难点：1、从目前的相关研究来看，有关电子商务和精准营销的各种研究和论述都比较完整备好，电子商务和精准营销二者的结合所研究的相对略少；2、本文通过对精准营销进行分析，以京东商城为对象进行应用研究，希望为京东商城的精准营销提出优化建议，并可将京东商城的精准营销体系运用到其他电子商务体系中。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着我国市场经济不断成熟与发展的脚步，消费者的个性化需求也是愈演愈烈，已然成为一种趋势；另外，企业间的竞争也是与日俱增，已然白热化。
因此，面对不断变化而又激烈的市场营销环境，企业在营销过程中面临的压力与挑战也越来越大，其传统的营销手段已经无法满足消费者需求，其营销成本不断与日俱增，而营销效果却并没有与之成正比关系。
因此，如何在这变化的营销环境中洞察消费者的行为，制定精准的营销策略，提高营销的效率成为企业在市场营销过程中首要考虑的问题。
4. 研究方案
通过对国内外相关文献理论概述的研究，对精准营销进行全面理论分析，对京东的精准营销现状分析包括一些案例的营销模式进行分析，得出其在营销策略中存在的问题。
从而对京东的精准营销策略提供一些建设性建议。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的STP分析法、SWOT分析法、PEST分析法、4P分析法等。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅京东集团营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例分析，现状分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第14-17周 确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关京东集团精准营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成精准营销策略方向的英文资料的翻译。
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