1. 研究目的与意义
自国内网上购物兴起，实体店销售业绩不断下滑，网上购物成为一股潮流，尤其对家电行业影响最深。
因此，家电企业不约而同的向网上购物这一新型销售方式进发，家电的网络营销在此条件下诞生。
本文通过研究海尔家电在国内的网络营销现状，分析出家电在国内网络销售状态。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：（1）网络营销相关的理论知识以及为何要发展网络营销；（2）家电企业的网络营销环境背景分析；（3）海尔家电在国内的网络营销策略分析；（4）海尔家电针对国内网络市场做出决策；难点：（1）如何体现海尔家电在国内的优劣势，通过与国内家电行业网络营销现状进行对比，然后分析未来发展是否有利。
(2)从哪几种种角度对海尔家电国内网络营销现状进行详细分析，首先进行PEST分析，得出现在发展趋势，然后运用SWOT分析法，分析出海尔家电在国内存在的问题。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1.研究意义2019年8月2日，奥维云网(AVC)发布数据显示，中国家电市场零售总额在经历了十余年的连续增长之后，在2019年上半年零售额同比下滑3.2%。
空调、厨电、冰箱、热水器、净水器、净化器等多个品类陷入下滑态势，行业危机感加剧，2019年甚至可能成为中国家电发展历史的分水岭。
依据北京中怡康时代市场研究有限公司供应的主要城市零售数据监测显示，在线下渠道，电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电市场呈现不利。
4. 研究方案
通过对国内家电网络营销策略进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、以及应对方法等。
并且运用科学的方法对海尔家电在国内的网络营销现状进行详细分析，确定海尔家电在国内的地位与问题，运用相关的理论知识以及成功案例对海尔家电提出解决对策。
研究方法：本文的研究分析的方法主要是PEST分析法、SWOT分析法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）搜集关于国内家电网络营销策略方面的文献，编写文献综述。
2）根据写文献综述获得的理论知识，以此作为依据来确定大体框架。
3）对海尔家电在国内的网络营销进行总结，以及参考部分知名家电企业网络营销方案。
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