1. 研究目的与意义
随着科技的迅猛发展以及信息化时代的到来，教育日益突显出其重要性。
在互联网的快速发展之下，学生获取知识的途径不再仅仅局限于学校这一传统途径，因此各类教育培训机构也应运而生。
新东方教育科技集团作为目前国内民办教育培训行业内的龙头企业，同时也是国内第一家在海外上市的教育培训企业。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对新东方教育科技集团的品牌营销进行探讨，使新东方在行业竞争中发现自身所存在的问题，并根据相应问题提出合理的解决对策：（1）介绍新东方的背景及现状；（2）新东方所处环境分析；（3）新东方的品牌营销现状；（4）品牌营销中存在的的问题；（5）对新东方的品牌营销问题提出对策；难点：本课题的难点是对于宏观环境中各影响因素的分析和行业内部的竞争对手在品牌营销策略当中对新东方的影响，以及对于新东方教育科技集团品牌营销中存在的问题进行剖析，并且提供相应的解决对策。
（1）外部宏观环境对于新东方品牌营销的影响；（2）行业内部竞争对手对于新东方构成的威胁；新东方自身品牌营销方面存在的问题。
3. 国内外研究现状（文献综述）
进入二十一世纪以来，全球经济环境发生了巨大的变化，伴随着经济全球化进程加快，国内的企业面临着较为激烈的市场竞争。
特别是在我国加入世界贸易组织之后，外商的投资以及国外企业的大量涌入，使得国内市场的竞争更进一步。
在这样的市场环境下，企业要想拥有更大的竞争优势去争取市场份额，就不能再单纯的依靠其产品和服务。
4. 研究方案
通过对新东方教育科技集团现行的品牌营销策略以及同行业内竞争对手的营销模式进行分析，得出新东方在品牌营销中存在的问题以及其所具有的优势，并通过提出相应的解决对策，以完善其品牌营销策略。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是文献分析法和比较分析法。
主要通过文献查询、网上浏览等途径，分析文献以了解品牌营销相关理论，并通过与同行业内竞争对手进行比较，分析新东方品牌营销现状。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅新东方教育科技集团品牌营销方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第14-17周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关新东方教育科技集团及其品牌营销方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成新东方品牌营销方向的英文资料的翻译。
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