1. 研究目的与意义
家电零售业作为我国经济发展的一大重要支撑点，已处于世界领先水平，并成为我国具有较强竞争力的产业之一。
目前，家电行业已从高速发展进入到低速成长阶段。
大型家电零售企业国美、苏宁占领着巨大的市场份额，给中小型家电零售企业带来巨大的市场竞争力和挑战。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1、江苏五星电器市场营销的重要性和现实意义；2、江苏五星电器市场营销现状：江苏五星电器发展情况，江苏五星电器市场营销存在的问题，以及与竞争对手比较存在的不足之处；3、江苏五星电器市场营销问题解决对策。
难点：1、阶段的界定。
有关五星电器所处行业阶段有不同的理论成果，根据课题研究需要对行业进行分析；2、现有论文研究资料不够新。
3. 国内外研究现状（文献综述）
当前有不少学者对江苏五星电器有限公司进行了研究，但他们主要侧重于营销策略和发展战略，少有对市场营销现状的研究。
而江苏五星电器作为行业内极具代表性的企业，如何在当下缓慢的增长速度下提高市场占有率，获得良好的营销成绩，实现在行业中的提升。
近年来，电子商务作为经济发展的新形势冲击着各个零售行业的发展，在这样的背景下，五星电器作为传统零售行业，在市场营销方面也深受其影响。
4. 研究方案
研究内容：通过借鉴已有理论和研究结果，本文试图研究分析江苏五星电器市场营销现状，发现其存在的问题，研究解决对策。
研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合、调查分析法、SWOT研究方法，通过图书查询、网上浏览等方法，运用市场营销策划、管理学等相关知识来撰写论文。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二章：文献综述（包括公司介绍、市场营销定义、文献综述）第三章：市场营销环境分析（宏观、微观、SWOT）第四章：五星电器市场营销现状（包括产品、价格、渠道、促销营销现状、以及与国美苏宁间的差别）第五章：五星电器市场营销中存在的问题（根据营销现状从四方面分析其问题）第六章：五星电器市场营销对策研究第七章：结束语
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与江苏五星电器相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：下学期第1-3周完成初稿撰写。
第4-5周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第6周再次修改论文，完成毕业论文定稿，并上传到毕设网。
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